Mọi thương hiệu đều phải nhạy cảm với những xu hướng thay đổi
mới có thể tồn tại và một thương hiệu thời trang lại càng phải trở nên
nhạy cảm hơn.
Được Guccio Gucci thành lập vào năm 1920, Gucci nguyên thủy là
một hãng sản xuất yên cương. Trải qua hàng thập kỷ, họ đã phát
triển thành một thương hiệu sang trọng với đủ loại sản phẩm dành
cho khách du lịch hạng sang. Đặc biệt, những túi xách Gucci với quai
làm bằng tre đã trở thành một mốt thời trang không thể thiếu của
giới thượng lưu.
Tuy nhiên, đến đầu những năm 1980, Gucci dường như đã già
cỗi và mệt mỏi, cộng thêm những biến cố xảy đến với gia đình
Gucci (tranh giành quyền lực nội bộ, dính líu vào các vụ xì-căng-
đan, thậm chí cả một tội danh giết người) đã làm ảnh hưởng đến
hình ảnh của thương hiệu cao cấp này.
Mặc dù nhận lãnh nhiều quan hệ công luận không tốt từ những
sự kiện trên, nhưng tác hại thật sự đối với thương hiệu này lại đến
từ việc họ đã đa dạng hóa quá xa. Đầu năm 1990, thương hiệu đã
từng một thời mang tính độc quyền này được nhượng quyền rộng
rãi cho hơn 22,000 sản phẩm khác nhau. Cái tên Gucci từ đó được
dàn trải rộng đến mức không còn bao nhiêu ý nghĩa đối với người
tiêu dùng.
Năm 1990 cũng là năm mà nhà thiết kế người Texas, Tom Ford,
đến với công ty này với tư cách một nhà thiết kế trang phục phụ
nữ. Bốn năm sau nữa, Domenico De Sole trở thành Tổng giám đốc
