điều hành của tập đoàn Gucci. Hai người
này chịu trách nhiệm tạo nên những thay
đổi nhằm làm hồi sinh một Gucci đang
trong cơn nguy khốn. Ford đã xây dựng lại
hoàn toàn hình ảnh thương hiệu Gucci,
thiết kế ra những bộ trang phục hở rốn
đầy hấp dẫn đi cùng với những đôi giày
cao gót, đồng thời chuyển đổi không gian
ả
m đạm và cổ lỗ của các cửa tiệm Gucci
thành những môi trường hiện đại, thoáng
đãng và chan hòa ánh sáng. Cùng lúc, De
Sole cũng củng cố lại tính độc quyền của
các sản phẩm Gucci bằng cách giới hạn lại
hệ thống phân phối: sản phẩm Gucci chỉ được bán ở các cửa hàng
Gucci và ở những cửa hiệu thời trang cao cấp được chọn lựa kỹ
lưỡng. Sole và Ford đã cùng nhau tập trung thương hiệu vào những
sản phẩm da chính yếu của mình và đem đến cho cái tên Gucci một
lợi khí với những chiến dịch quảng cáo khêu gợi sự hấp dẫn giới
tính.
Ngày nay, sự tập trung và tính độc quyền tái hồi đã giúp nâng
thương hiệu Gucci trở lại với thế giới thời thượng, giá trị thương hiệu
tăng lên đến hàng tỷ đô la, và tập đoàn Gucci trở thành một trong
những công ty thời trang sang trọng lớn nhất trên thế giới.
Những Bí quyết Thành công:
● Phân phối giới hạn. Giống như Rolex và Harley-Davidson,
Gucci đã giới hạn lại các kênh phân phối của họ nhằm nâng cao giá
trị của thương hiệu.
● Lợi khí. Gucci đã giành lại được lợi khí thời trang của mình
bằng cách tân trang lại các cửa hiệu, thiết kế những bộ trang phục
