Những tính cách mà chúng ta tự tạo cho mình hiếm khi phù hợp
với suy nghĩ và cảm nhận căn bản của đại chúng. Những tính cách này
được thiết kế đơn giản chỉ để phản ánh một mặt nào đó của tâm
hồn mà chúng ta hy vọng là chúng sẽ hấp dẫn đối với một người
hay một nhóm khán giả cụ thể nào đó.
Dù sao thì cũng có một số người đã thực hiện việc tự thương hiệu
hóa này tốt hơn những người khác, họ đã xây dựng và khai thác sự
nổi tiếng của mình để tạo thành những ngành công nghiệp biết đi
đứng, biết hít thở trị giá hàng triệu đô la mà bất kỳ một doanh
nghiệp nào cũng tỏ ra thèm muốn.
48. Oprah Winfrey
Thương hiệu Cứu tinh
Lần đầu tiên Oprah Winfrey hưởng thụ hương vị vinh quang là
khi cô đóng một vai diễn trong bộ phim chuyển thể từ tiểu thuyết của
Alice Walker - The Colour Purple của đạo diễn lừng danh Stephen
Spielberg, và đó chính là vai diễn giúp cô được đề cử giải Oscar. Kể
từ đó, cô đã cẩn thận xây dựng danh tiếng Oprah Winfrey trở thành
một trong những thương hiệu con người thành công nhất trên thế
giới.
Chương trình trò chuyện trên truyền hình của nữ diễn viên này,
The Oprah Winfrey Show, bắt đầu vào giữa những năm 1980, là
một tác động quan trọng giúp tạo nên thương hiệu Oprah. Đó là một
bệ phóng tuyệt vời để Oprah vượt lên và trở nên nổi tiếng, cho phép
cô tiếp xúc và giao lưu với những vị khách mời của chương trình
(những người nổi tiếng, các nhà văn, nhà tâm lý học hay những
người có các vấn đề riêng tư cần giải quyết trong suốt thời lượng
chương trình) và công chúng trong phòng thu hình ở Chicago.
