CHƯƠNG 8: Những thương hiệu con
người
Tôi không phải là một nghệ sĩ, tôi là một thương hiệu.
Damien Hirst
Như nhà quảng cáo huyền thoại David Ogilvy gợi ý, nếu các
thương hiệu nỗ lực để trở thành những nhân vật nổi tiếng thì chúng
ta cũng phải dự kiến xem những nhân vật nổi tiếng nào sẽ nỗ lực để
trở thành các thương hiệu.
Quả thật, có những nhân vật nổi tiếng được thương hiệu hóa đang
hiện diện trong cuộc sống hiện tại. Chúng ta đã có những thương
hiệu ngôi sao thể thao thế giới như: Tiger Woods, Michael Jordan,
David Beckham. Chúng ta có những thương hiệu ngôi sao ca nhạc
toàn cầu như: Jennifer Lopez, Michael Jackson (một thương hiệu
đang xuống), P Diddy, Britney, Madonna thậm chí cả Elvis Presley.
Chúng ta cũng có những thương hiệu văn sĩ nổi tiếng thế giới như:
Stephen King, JK Rowling, John Grisham. Và chúng ta cũng có cả
những thương hiệu lãnh đạo kinh doanh toàn cầu như: Bill Gates,
Richard Branson hay David Ogilvy.
Trên thực tế, cho đến một mức độ nào đó, tất cả chúng ta đều
phải nỗ lực thiết lập một tính cách thương hiệu cho riêng mình; nói
một cách đơn giản thì đó là một phiên bản do chúng ta tự thiết kế
để tạo nên một ấn tượng tốt với mọi người xung quanh. Chúng ta tự
thương hiệu hóa chính mình trong những bản lý lịch tuyển dụng.
Chúng ta xây dựng thương hiệu cá nhân mình trong những buổi hò
hẹn đầu tiên...
