Ngày nay, cho dù vẫn là một nhà tiên
phong trong lĩnh vực thiết kế sản phẩm
của mình, Tiffany vẫn là một thương hiệu
luôn được củng cố. Họ hoàn toàn tin
tưởng vào những gì mà mình đại diện và
không ngừng tìm cách tái xác nhận và củng
cố tính cách của thương hiệu trong khi vẫn
không ngừng mở rộng. Thương hiệu hiệu
này vẫn luôn vững mạnh cũng như những
hộp bao bì của nó cứ mãi xanh cùng với
thời gian.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính cách rõ ràng. Charles Tiffany là một thiên tài xây dựng
thương hiệu từ lâu trước khi thuật ngữ này được nghĩ đến. Quyết
định gắn liền thương hiệu với một màu duy nhất (bây giờ được gọi
là xanh Tiffany) của ông vào năm 1837 vẫn là một quyết định được
mọi chuyên gia xây dựng thương hiệu ngày nay ngưỡng mộ.
● Tính đột phá. Giá cố định và những catalogue bán lẻ đã làm
thay đổi cách thức mua hàng của người tiêu dùng.
● Tính sang trọng. Hơn 170 năm qua, Tiffany vẫn duy trì được
tính sang trọng và độc đáo của thương hiệu nhờ vào sự hợp tác với
những gương mặt sáng giá trong ngành kim hoàn của thế giới.
● Tính truyền thuyết. Giống như những thương hiệu hàng
đầu khác, Tiffany cũng có một kho tàng truyền thuyết. Những
mối liên hệ với Tổng thống Abraham Lincoln, với cuộc nội chiến
Mỹ, với Giải vô địch đua thuyền Mỹ, với Audrey Hepburn và với
chính Charles Tiffany đã giúp đảm bảo rằng thương hiệu này vẫn
