mạnh mẽ hơn. Oprah không giống như những ngôi sao người Mỹ
khác chỉ thu hút được những thị trường tương tự nhau - chẳng hạn
như Martha Stewart và Rosie O'Donnel - bởi vì cuộc đời của cô vẫn
chưa hề vấp phải bất kỳ một vụ tai tiếng nào. Năm 2003, ở độ
tuổi 49, Oprah trở thành người phụ nữ Mỹ gốc Phi đầu tiên được
đưa vào danh sách những người giàu nhất hành tinh, theo cuộc bình
chọn hàng năm của tạp chí Forbes, với gia sản khoảng một tỷ đô la.
Những Bí quyết Thành công:
● Kiểm soát. Oprah điều khiển một con tàu không bị rỉ nước. Mặc
dù tham gia vào nhiều lãnh vực truyền thông khác nhau, Oprah
luôn kiểm tra chặt chẽ mọi công việc của mình. Cô đã từng nói trên
chương trình trò chuyện truyền hình của mình: "Không có gì được
ghi nhận nếu tôi không đồng ý".
● Nỗ lực. Luôn làm việc hết sức mình, Oprah chỉ ngủ mỗi tối
năm tiếng đồng hồ.
● Tiếp cận nhân bản. Oprah thổ lộ: "Tôi cũng là một con người
như bao người bình thường khác, và đối với tôi, mối quan hệ giữa
người với người là quan trọng nhất".
● Tính bao gồm. Có thể thương hiệu Oprah chủ yếu nhắm vào
phụ nữ, nhưng là phụ nữ nói chung chứ không phải thuộc một giới cụ
thể nào cả. Tại một cuộc họp báo giới thiệu tạp chí của mình, Oprah
đã nói rằng thương hiệu này nhằm vào "những phụ nữ muốn
sống một cuộc sống tốt nhất, phụ nữ thuộc mọi chủng tộc, màu
da".
● Tiếp cận tổng thể. Chuyên gia thương hiệu Hermann Behrens
đã từng nhận xét trong một cuộc phỏng vấn với đài BBC rằng:
Oprah là sự nhân cách hóa một thương hiệu được thiết lập và xây
dựng một cách tổng thể. "Mọi khía cạnh của một thương hiệu đều
