49. Jennifer Lopez
Thương hiệu Siêu sao
Theo như Michael Levine, tác giả cuốn
A Branded World (Một Thế giới Thương
hiệu hóa - 2003), Jennifer Lopez là một
người xây dựng thương hiệu vĩ đại nhất
trong ngành công nghiệp giải trí.
Kể từ album đầu tay "On the 6" được
phát hành vào năm 2000, Jennifer đã
vươn lên từ một "diễn viên ca sĩ nóng bỏng" (theo cách gọi của
Levine) để trở thành một cái tên quen thuộc trong hầu hết các gia
đình, qua một chiến dịch thương hiệu hóa hòa điệu hết sức cẩn
trọng.
Cô này đã sử dụng hai bệ phóng vang danh nhất là ca nhạc và
điện ảnh để tạo thành một vương quốc nho nhỏ xung quanh tên tuổi
của mình. Sau khi thành lập một công ty may mặc - Công ty Thời
trang Sweetface - để giới thiệu thương hiệu quần áo J-Lo, Lopez còn
tung ra thị trường một dòng nước hoa, với J-Lo Glow là sản phẩm
đầu tiên, rất thu hút khách ở các cửa hiệu trong năm 2002.
Mặc dù cô đã có những chọn lựa đầy tai tiếng trong đời sống
tình yêu và nghề nghiệp điện ảnh (thất bại thảm hại với bộ phim
Gigli trong năm 2003, đóng chung với Ben Affleck), nhưng khả năng
marketing thiên phú của Lopez vẫn luôn còn đó. Chẳng hạn như khi
bộ phim Gigli vẫn còn đang bị các phương tiện truyền thông quốc
tế phẩm bình chỉ trích đủ điều, Lopez lập tức xuất hiện trên các
quảng cáo ở khắp nơi như một khuôn mặt mới của thương hiệu Louis
Vuitton. Bằng cách kết hợp tên tuổi bản thân với một thương hiệu
