nhà cung ứng của họ cũng vậy. Đồng thời, họ cũng khuyến khích và
cổ động cho việc tái chế nguyên liệu. Họ đã làm được khá nhiều việc
cho AIDS thông qua quỹ MAC AIDS, một quỹ hỗ trợ được thành lập
vào năm 1994 với nguồn ngân quỹ được chiết khấu trực tiếp từ
các sản phẩm của MAC.
Việc quan tâm đến xã hội và vị thế thời trang của thương hiệu đã
tạo cho MAC một hấp lực đối với những người nổi tiếng và thương
hiệu này đã được chứng nhận bởi những nhân vật nổi tiếng như
Mary J Blige, Lil' Kim, Shirley Manson và Elton John.
Ngày nay, là một phân nhánh của thương hiệu Estée Lauder, MAC
có một hấp lực không ngừng tăng lên với người tiêu dùng nói chung
và đặc biệt là với những người trong ngành công nghiệp thời trang.
Được kết hợp với người mẫu, chuyên viên trang điểm cũng như
những nghệ sĩ nhiếp ảnh thời trang, thương hiệu này đã có một khởi
đầu thuận lợi với nỗ lực marketing truyền miệng của mình.
Trong cuốn Lây truyền Vi rút Ý tưởng (năm 2000), chuyên gia
marketing Seth Godin đã nhận định rằng: bí quyết của marketing
truyền miệng hay marketing vi rút là việc tập trung vào những người
"lây truyền chính". Điều này không có nghĩa là chạy vòng quanh
các nhà thuốc và phát ra những tờ rơi cho những người đang bị cảm
cúm. Theo Godin nói thì những người "lây truyền chính" là những
người chắc chắn sẽ lan truyền đi một "vi rút ý tưởng", điều có thể
được diễn dịch như một thông điệp marketing.
Nếu bạn bán mỹ phẩm, những người "lây truyền chính" của bạn
rõ ràng sẽ là những người mẫu và các chuyên viên trang điểm. Bởi
MAC đã khởi đầu như một thương hiệu của những người chuyên
nghiệp thì những người này chính là thị trường chính và trọng yếu
của nó. Đó cũng là thị trường thuận tiện cho MAC dựa vào để xâm
