Khi nói về Chrysler, người ta thường dùng những tính từ như:
"duyên dáng", "ý thức", "lịch sự" hay thậm chí "như mơ". Không như
những thương hiệu xe hơi khác luôn nỗ lực tái định nghĩa mình và tạo
ra những khuynh hướng mới với những kiểu xe mới, mọi chiếc
Chrysler từ chiếc PT Cruiser cổ điển cho đến chiếc Chrysler
Crossfire thể thao vẫn giữ nguyên những giá trị thương hiệu nguyên
thủy, tuy với thiết kế cổ điển nhưng hàm chứa bên trong chúng là
một cỗ máy với công nghệ tiên tiến. Như lời tự tâng bốc trên trang
web của công ty: "Sự ảnh hưởng của quá khứ thương hiệu Chrysler
với tương lai của nó tự hiển hiện trong mỗi một sản phẩm mới của
thương hiệu".
Những Bí quyết Thành công:
● Tính cảm xúc. Tính lãng mạn làm nảy sinh cảm xúc, điều tạo
thành niềm đam mê của khách hàng đối với thương hiệu Chrysler.
● Tính công nghệ. Xe Chrysler ẩn giấu những công nghệ tiên
tiến phức tạp trong hình dáng cổ điển của nó.
● Tính khác biệt. Tính cách cổ điển kiểu Mỹ trái với thông lệ của
Chrysler đã hỗ trợ nhiều hơn là cản trở việc mở rộng của thương hiệu
này ra thị trường thế giới, khi chính tính cách này đã giúp Chrysler
trở nên nổi bật trong một thị trường xe hơi tiêu chuẩn hóa không
ngừng biến đổi. Thương hiệu này đã mở rộng thành công sang
những thị trường quốc tế mới, chẳng hạn như châu Âu, nơi tiêu thụ
hơn 100.000 xe mỗi năm.
