khập khiễng nhẹ, nhưng dần dần đã chuyển thành
hoại thư. Cái chân ấy ngày càng đau và bị nhiễm
trùng nặng hơn, và ông đã chết sáu năm sau đó vì
chứng này.
Thương hiệu Jack Daniel's, gần một trăm năm
sau cái chết của Daniel, vẫn tồn tại và phát triển
ngày càng vững mạnh hơn.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính cách đa dạng. Jack Daniel's đã phát triển
một tính cách đa dạng có thể hấp dẫn nhiều nhóm người khác hẳn
nhau vì những lý do khác nhau.
● Tên thương hiệu. Những thương hiệu được đặt tên theo người
sáng lập ra chúng đều có một khởi đầu đầy thuận lợi khi bắt đầu
xây dựng tính cách cho thương hiệu. Jack Daniel's luôn tăng cường sự
liên hệ của thương hiệu với người sáng lập của mình qua các tài liệu
quảng cáo và mar- keting. Kết quả là cả thương hiệu và con người
Jack Daniel đã hòa nhập, hợp nhất thành một tính cách duy nhất.
● Sự nồng ấm. Người ta luôn cho rằng hương vị nồng ấm của
whisky có được là nhờ quy trình ủ than của Daniel. Sự nồng ấm này
còn được phối hợp bởi những chiến dịch quảng bá nhắm vào
những màu sắc ấm cúng tự nhiên, làm nổi bật tính di sản "gã trai
già tuyệt vời" ở Deep South của thương hiệu này.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.jackdaniels.com
Thành lập: Năm 1866
