lấy những chàng trai đầy nam tính và phóng túng trên một chiếc
Harley". Điều này cũng không có gì là lạ, bởi thương hiệu này có
cùng những giá trị như nhau, mặc dù không giống hệt như nhau,
trên toàn thế giới".
Các thương hiệu toàn cầu được xây dựng trên, như từ ngữ của
Chapman, "những sự thật hoàn vũ" - điều hợp nhất thành "yếu
tính của thương hiệu" - chính ở đây, bà này đã sử dụng những yếu
tố giá trị đã được nhắc đến ở trên: "Với Jack Daniel's, điều này
có nghĩa là luôn giữ đúng với tính nhã nhặn, đáng tin, chính hiệu và
trung thực của thương hiệu".
Nhưng điều đáng nói nhất về Jack
Daniel's chính là việc "những sự thật hoàn vũ"
này được tiếp nhận theo nhiều cách khác
nhau ở những nước khác nhau. Những nghiên
cứu thị trường về thương hiệu này đã ghi nhận
rằng người Đức đánh giá cao chất lượng của
loại rượu này, người Úc coi trọng tính đàn ông
của nó và người Nhật lại xem Jack Daniel's như
một biểu tượng của sự hấp dẫn.
Vì vậy, Jack Daniel's đã xây dựng được một
tính cách thương hiệu với nhiều đặc điểm
hấp dẫn đối với nhiều nhóm người khác
nhau. Yếu tố cá nhân này của thương hiệu lại càng được củng cố
vững mạnh một khi được liên hệ với một cá nhân thực sự, ông Jack
Daniel, người đầu tiên ứng dụng quy trình ủ than để ấn định hương
vị đặc trưng của loại rượu whisky này.
Jack Daniel's còn lưu truyền nhiều câu chuyện về người sáng
lập công ty này, như có lần trong cơn giận dữ, ông Jack Daniel đã
tung chân đá một cái tủ sắt cũ trong văn phòng. Lúc đầu, ông chỉ bị
