"nghe" trong tiếng Đức. Để tăng cường nhận thức về thương hiệu
Audi, Horch đưa những chiếc xe của mình tham dự nhiều cuộc đua
xe đủ loại và đã giành được nhiều danh vị trên đường đua cho những
chiếc Audi. Truyền thống này vẫn được lưu giữ cho đến ngày nay,
với một chuỗi chiến thắng trong vài ba thập kỷ gần đây trong các
cuộc đua xe danh tiếng thế giới, chẳng hạn như cuộc đua Le Man
24 giờ.
Vào thập niên 1980, công ty này tung ra một trong những câu chủ
đề quảng cáo được xem là hiệu quả nhất của mọi thời: "Vorsprung
durch Technik", nghĩa là "Tiến bộ cùng công nghệ".
Audi luôn có tiếng là những chiếc xe đẹp với công nghệ tiên
tiến, những kiểu xe mới như Audi TT (1999) và Audi A8 (2003) là
những mẫu xe nhanh chóng trở thành điển hình về thiết kế của
thời đại. Các kỹ sư và chuyên gia thiết kế chiếc Audi TT rõ ràng là
đã lắng nghe những tuyển tập nhạc cũ của nhạc sĩ ghi-ta Jimi
Hendrix và tìm ra cảm hứng sáng tạo khi bắt đầu phát thảo ra ý
tưởng cho chiếc xe.
Cũng như Sony, Audi luôn thấu hiểu cách để tạo cho những sản
phẩm công nghệ một hấp dẫn cảm tính, với việc nhấn mạnh đến
những giá trị thẩm mỹ sâu sắc cùng lúc với chất lượng công nghệ.
Sau hết, thương hiệu Audi là một thương hiệu thiết kế và công
ty đã đầu tư cho tính cách này của thương hiệu bằng cách thành lập
Tổ chức Thiết kế Audi. Đây là tổ chức đánh giá, tài trợ và tưởng
thưởng cho các nhà thiết kế trẻ sáng tạo đột phá về mọi lĩnh vực,
giúp đưa những thiết kế của họ vào hiện thực.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính đột phá. Thiết kế đột phá, công nghệ đột phá và mar-
keting đột phá cùng phối hợp với nhau tạo thành lợi khí mạnh cho
