phản hiện đại người Ý và văn sĩ Umberto Eco là một trong những
người đã ghi nhận sự thay đổi này của hình ảnh Vespa. Ông cho rằng
Vespa dần thay đổi và trở thành biểu tượng liên hệ với "tính phóng
đãng, tội lỗi và sự cám dỗ". Đây là tính cách đã được bảo tồn qua
nhiều thập kỷ và có lẽ giải thích được tại sao các nghệ sĩ và nhà thiết
kế nổi tiếng như Salvador Dali và Dolce & Gabbana đã luôn muốn
hợp tác với Vespa nhằm tạo ra những chiếc Vespa theo kiểu "đo ni
đóng giày".
Trong cuốn Cool Brand Leaders
(Knobil 2003), các biên tập viên đã ghi
nhận rằng tất cả những gì liên hệ đến
thương hiệu Vespa đều trở nên hấp dẫn,
thậm chí cả lôgô: "Lôgô Vespa đã tự trở
thành một điển hình của thiết kế ngày
nay, có thể được thấy trên trang phục và
các vật dụng đa dạng khác, cho phép mọi
người có thể mua hàng và trở thành một
phần của huyền thoại Vespa. Thương
hiệu này bảo đảm rằng mọi thứ mang
lôgô Vespa đều phải là những thứ chất
có lượng tuyệt vời như nhau, với một
phong cách được kết hợp giữa tính thực
tế và vẻ thẩm mỹ, pha thêm một chút yếu tính không thể lầm lẫn
được của Vespa".
Chính "yếu tính không thể lầm lẫn được" này kết hợp bốn
yếu tố: thiết kế, chức năng, lịch sử và văn hóa đại chúng đã giúp
cho Vespa luôn duy trì được nét độc đáo của mình. Kể từ khi
Corradino d'Ascanio cho ra đời mẫu Vespa đầu tiên cách đây gần
60 năm, đã có hơn 100 mẫu Vespa khác nhau xuất hiện, nhưng một
