May mắn thay cho Anheuser-Busch, những công ty quảng cáo
tốt nhất thế giới vẫn không hề có ý chê tiền. Thế là Anheuser-
Busch sở hữu được thương hiệu Budweiser vào năm 1860. Thật sự mà
nói, nếu có một thương hiệu nào đó được hình thành nhờ quảng cáo
thì đó chính là Budweiser. Mặc dù thương hiệu này chỉ mới trở thành
một thương hiệu toàn cầu từ những năm 1980 (khi lần đầu tiên
đầu tư ngoài thị trường Hoa Kỳ), nhưng họ vẫn luôn nỗ lực để trở
thành người bảo trợ thường xuyên của nền văn hóa tiêu dùng hầu
như khắp mọi nơi.
Rõ ràng là hệ thống phân phối tốt là một động lực thành công
quan trọng, nhưng chính những người làm marketing đã tạo
Budweiser thành một huyền thoại thương hiệu. Trước hết, họ xây
dựng những câu chủ đề quảng cáo như "Vua của các loại bia", rồi
"Bud là dành cho bạn!", và "Thật!" - đơn giản nhưng mạnh mẽ, hiệu
quả. Kế đó là những quảng cáo truyền hình với hình ảnh của những
công nhân dầu khí, những chú ếch đang ợ (Bud Weis Er), bài diễn
văn của gã phụ rể cho chiến dịch "True"... Hầu như mỗi chiến dịch
quảng cáo trong những năm gần đây của họ đều đạt được thành
công qua những lời truyền miệng.
Một trong những cách quảng cáo truyền thông hàng đầu là tài
trợ, một cách đắt tiền nhưng hiệu quả. Budweiser luôn nỗ lực để
giành được quyền tài trợ cho những sự kiện thể thao lớn xảy ra ở Mỹ,
cũng như khắp nơi trên thế giới, ví như họ đã từng tài trợ 32 triệu
đô la cho vòng chung kết Cúp bóng đá Thế giới năm 1998 diễn ra ở
Pháp. Hầu như trong mọi sự kiện lớn có những người hâm mộ thể
thao thích uống bia, ta đều có thể nhận thấy sự hiện diện của
Budweiser ở đó. Công ty này luôn biết rõ các nhóm đối tượng tiềm
năng của mình là ai, cũng như những ai là khách hàng quan trọng của
mình.
