Nhưng dù sao thì Budweiser cũng
không thể tự thỏa mãn với những gì mà họ
đã đạt được. Luôn còn đó những đối thủ
cạnh tranh đầy đe dọa như Heineken hay
Miller - sẵn sàng truất phế địa vị của
Budweiser một khi thương hiệu này sơ sẩy.
Họ đã bị chỉ trích vì đã thất bại trong việc
giành lấy thị trường của những người tiêu
dùng trẻ hơn, một phân đoạn thị trường mà
họ buộc phải đạt đến nếu muốn trụ
vững trên đỉnh cao.
Tuy nhiên, chuông báo động vẫn chưa vang lên, vẫn chưa một ai có
thể tìm được cách để giành lấy vương miện "Vua của các loại bia" của
Budweiser. Đặc biệt là Miller đã tự tách mình khỏi cuộc đua do đã mở
rộng quá mức, làm nhạt nhòa đi những giá trị thương hiệu của mình,
nào là Miller High Life, Miller Lite rồi lại Miller Lite Ice, Miller
Reserve và còn có cả Miller Genuine Draft... Đương nhiên, Budweiser
cũng mở rộng dãy sản phẩm của mình với một vài loại mới như Bud
Lite và Bud Ice chẳng hạn, nhưng khác với Miller là hầu như ai cũng
biết rõ hình dáng thông thường của một chai Budweiser - chai màu
nâu với nhãn hai màu trắng-đỏ.
Sự đe dọa từ các đối thủ cạnh tranh chính của Budweiser dường
như đã qua. Trong thập niên 1970, thành công của Miller High Life
đã nhanh chóng bào mòn thị phần của Budweiser. Miller đã giành
được đến 20% trước khi chựng lại vì chính sự mở rộng quá mức của
mình (Điều mỉa mai là Budweiser thật sự đã nối đuôi Miller trượt
dài trên con đường lổn nhổn đá này, họ lập tức tung Bud Lite ra thị
trường chẳng bao lâu sau khi Miller giới thiệu loại bia mới Miller
Lite).
