và câu tiêu đề: "Cuộc Khảo sát Nghiên cứu
Thị trường Toàn cầu của những Cá nhân
Diesel". Và ngay bên dưới là một vài dòng
chữ kỳ lạ của cuộc nghiên cứu thị trường,
chẳng hạn như: "Số cá nhân Diesel, những
người luôn muốn tham gia vào các cuộc
thi Hoa hậu hoàn vũ (cả nam và nữ), trên
toàn cầu là 55 người". Mẩu quảng cáo này
chính là một lời châm biếm trào phúng,
và điều tức cười nằm ngay trong tự thân
chiến dịch quảng cáo (và cả cuộc nghiên
cứu thị trường).
Những quảng cáo của Diesel là những quảng cáo tương lai, điều
mà cuối cùng rồi mọi quảng cáo cũng phải đi đến. Trong những
năm 1950, chúng ta có thể thẳng thắn thừa nhận rằng một sản
phẩm có thể cải thiện cuộc sống của con người. Nhưng vào thời buổi
này, mỗi ngày chúng ta đều bị tấn công bởi vô số quảng cáo, với đủ
thứ giá trị tiêu dùng được hứa hẹn, và chất lượng cuộc sống của
chúng ta đã không nhất thiết phải tăng lên cùng với con số sản
phẩm mà ta có được.
Hay nói cách khác, người tiêu dùng ngày nay không hề khờ dại
một chút nào và Diesel cũng không cố công để lợi dụng sự khôn
ngoan của họ. Thay vì vậy, họ tìm cách mang đến cho người tiêu
dùng một nụ cười. Trong thời đại ngập tràn những thông điệp
marketing, những thông điệp của Diesel nổi bật hẳn lên bởi họ hóm
hỉnh thừa nhận danh vị của mình như những hình ảnh marketing.
Diesel muốn là một thương hiệu với tính cách hóm hỉnh như vậy chứ
không cố công để có vẻ là như thế nào đó, như một số thương hiệu
khác.
