BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG CỦA 100 THƯƠNG HIỆU HÀNG ĐẦU THẾ GIỚI - Trang 385

CHƯƠNG 15: Những thương hiệu phân

phối

Những thương hiệu thành công luôn nhờ vào một hệ thống phân

phối tốt. Dù sao thì mọi thương hiệu đều nỗ lực để được mọi người
nhìn thấy và ghi nhận. Vì vậy, nếu không có một hệ thống phân
phối tốt, các thương hiệu sẽ gần như vô hình và không thể được
khách hàng biết đến.

Tuy nhiên, những thương hiệu được giới thiệu trong phần này

không chỉ đã phân phối hoàn toàn thành công mà còn đã cách mạng
hóa chính khái niệm này. Điểm chung của tất cả các thương hiệu này
là chúng đều nỗ lực để làm cho mọi thứ trở nên dễ dàng hơn cho
khách hàng.

Avon đã đi đầu trong khái niệm mua hàng tại nhà từ hơn một

thế kỷ trước khi Internet xuất hiện. Hertz đã nảy sinh ý tưởng cho
thuê xe, làm cho xe hơi trở nên có sẵn một cách rộng rãi hơn với mọi
người, và vì vậy đã xây dựng được một hệ thống phân phối với hơn
7.000 điểm cho thuê xe. Domino's Pizza giao bánh pizza của họ đến
tận nhà cho thực khách. Dell đã thay đổi cách thức phân phối
truyền thống bằng cách bán trực tiếp cho khách hàng những
chiếc máy tính theo kiểu "đo ni đóng giày". Amazon đã tiên phong
hình thành khái niệm ý thức marketing kết hợp và đã cho thấy các
công ty có thể phân phối thương hiệu cũng như sản phẩm của mình
thông qua mạng như thế nào.

Ví dụ về Amazon cho thấy sự tập trung của việc phân phối đã

chuyển từ sản phẩm sang thương hiệu như thế nào. Trước đây, các
thương hiệu đã từng được hỗ trợ bởi sự hữu hình của sản phẩm tại các

Liên Kết Chia Sẽ

** Đây là liên kết chia sẻ bới cộng đồng người dùng, chúng tôi không chịu trách nhiệm gì về nội dung của các thông tin này. Nếu có liên kết nào không phù hợp xin hãy báo cho admin.