Năm 2004, Hello Kitty bước qua tuổi ba mươi, số tuổi quá già với
một con mèo, nhưng thậm chí còn già hơn đối với một thương hiệu
đáng yêu ở Nhật - một nơi mà những khuynh hướng của thị trường
tuổi trẻ luôn thay đổi một cách cực kỳ nhanh chóng.
Tuy nhiên, Sanrio cũng thay đổi nhanh
chóng không kém. Mỗi tháng, công ty này
tung ra thị trường 500 sản phẩm Hello Kitty
mới và loại bỏ đi 500 sản phẩm Hello Kitty
cũ. Họ thay đổi dòng sản phẩm Hello Kitty
không chỉ để phù hợp với các khuynh hướng
phát triển mà còn để thích ứng với các địa
phương khác nhau nữa. Ví dụ như ở Nhật có
hơn 200 cửa hàng búp bê Hello Kitty "địa
phương hóa" đại diện cho tính cách của
từng vùng một, điều này cũng làm cho các Hello Kitty trở thành một
món quà lưu niệm tuyệt vời cho du khách.
Nhưng điều đã thật sự châm ngòi cho cuộc bùng nổ của Hello
Kitty vào thập niên 1990 chính là khi cô mèo này thâm nhập vào
những thị trường của những người trưởng thành. Đó là thập kỷ mà
người lớn bắt đầu cảm thấy tự tin khi mua các thương hiệu của
thời niên thiếu - thập kỷ của hàng triệu độc giả Hary Potter lớn tuổi.
Hello Kitty không chỉ giúp mang lại cho họ một con đường để quay
về với thời tuổi thơ hoa mộng của mình, mà còn nỗ lực làm cho
những người hâm mộ thương hiệu này trông có vẻ sành điệu hơn, với
những Sarah Jessica Parker, Mariah Carey, Drew Barrymore và Tyra
Banks - bốn trong số người đẹp nổi tiếng sở hữu sản phẩm của
Hello Kitty.
Theo Ken Belson và Brian Bremner, đồng tác giả của cuốn Hello
Kitty: Câu chuyện tuyệt vời của Sanrio và hiện tượng mèo hàng tỷ đô
la (2003) thì thương hiệu này là một ví dụ điển hình về nền văn hóa
