kawaii (có nghĩa là đáng yêu) ở Nhật, một
nền văn hóa chủ đích đem lại cho con
người một phiên bản lý tưởng hóa và cảm
tính hóa về thực tế. Phiên bản về thực
tế này của Hello Kitty mang một quan
điểm nữ giới có chủ đích - biểu thị một cuộc
sống tiệc tùng, đầy tình bạn hữu.
Một khi quan điểm này được suy xét thì
hàng triệu sản phẩm mở rộng của Hello
Kitty mới có ý nghĩa. Không như những sản phẩm mở rộng của các
thương hiệu đa dạng hóa khác, những mở rộng của Hello Kitty chỉ
nhằm phục vụ và củng cố tính cách cốt lõi của thương hiệu. Suy
cho cùng, cũng giống như hầu hết các thương hiệu đáng yêu mạnh
nhất khác, Hello Kitty không chỉ mở ra cho những người hâm mộ
một con đường để xác định cá tính của họ, mà còn tạo cho họ một lối
thoát khỏi hiện thực mà bước vào thế giới được thương hiệu hóa
hoàn toàn.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính đáng yêu. Trong một thế giới ngày càng đầy rẫy những
thực tế xấu xa và cay nghiệt (chiến tranh, khủng bố, suy thoái),
sự đáng yêu đang dần trở thành một thuộc tính thương hiệu quan
trọng.
● Phong cách sống. Hàng triệu sản phẩm của Hello Kitty cho
phép những người hâm mộ cô mèo đáng yêu này có thể tạo nên một
phong cách sống được thương hiệu hóa.
● Tính tốc độ. Hello Kitty luôn mang lại hạnh phúc cho những
khách hàng lập dị của mình bằng cách không ngừng cập nhật hóa
một cách triệt để dãy sản phẩm của mình mỗi tháng một lần.
