THAY LỜI KẾT
Thương hiệu không chỉ là một cái tên
Như vậy, điều gì đã làm nên một thương hiệu thành công? Đây là
một câu hỏi không dễ trả lời, vì như những câu chuyện thực tế trong
cuốn sách, có vô số khả năng mang lại thành công. Nhưng chắc
chắn có một điều mà nếu để ý bạn sẽ nhận ra - sự mạnh dạn tạo
nên sự khác biệt dường như chính là yếu tố quyết định đã mang lại
thành công cho rất nhiều thương hiệu.
Bạn sẽ nhận ra có một yếu tố chung mà tất cả các thương hiệu
thành công đều thể hiện, đó là tính cách trong sáng, rõ ràng của
thương hiệu. Một thông điệp thương hiệu trong sáng kết hợp với một
điểm khác biệt rõ ràng và một chiến lược đúng đắn là chìa khóa để
các thương hiệu mở ra cánh cửa đi đến thành công.
Đương nhiên, với những thực tế trong kinh doanh và market- ing
thì không đơn giản. Đó là một tổng thể với nhiều yếu tố và tầm
nhìn, hoạch định của con người. Mỗi ngày một sản phẩm hay một
dịch vụ mới ra đời, tham gia vào thế giới thương hiệu đa dạng và
rộng lớn quanh chúng ta. Hiện tại, một người bình thường mỗi ngày
có thể phải đọc, thoáng thấy, phải nghe, thoáng nghe, đi ngang hay
chạm mặt với vô vàn thương hiệu sản phẩm, nhiều hơn bất kỳ ai
cách đây 80 năm thấy được trong suốt cả một thập kỷ.
Để có thể nổi bật lên giữa thế giới tràn ngập này, mỗi thương hiệu
cần phải có một thông điệp và sự khác biệt rõ ràng. Điều này không
có nghĩa là nó phải đại diện cho một loại hình sản phẩm, mà chính
những giá trị và hình ảnh được giới thiệu về một thương hiệu phải
nhất quán và dễ dàng nhận biết.
