CHƯƠNG 2: Những thương hiệu tiên
phong
Những thập niên đầu thế kỷ 20 là thời kỳ của những thay đổi
triệt để. Những lý thuyết mới, những phát minh mới đã làm khuấy
đảo trật tự đã định hình của thế giới cũ. Thuyết tương đối của nhà
khoa học nổi tiếng Albert Einstein đã thách thức những niềm tin
truyền thống khi kết luận rằng: cả không gian và thời gian đều
không là tuyệt đối như suy nghĩ trước đây, mà phụ thuộc vào tốc độ
của ánh sáng. Điều này có nghĩa là, theo lời của văn sĩ Felipe
Fernandez-Armesto: "Những quan niệm thông thường đột ngột biến
tan đi như thể rơi vào một cái hang thỏ trên thiên đàng".
Nhưng Einstein cũng không phải là người duy nhất làm thay đổi
nhận thức về thực tế của con người. Năm 1900, tác phẩm "Giải
nghĩa những giấc mơ" của Sigmund Freud đã phổ biến ý tưởng:
tiềm thức của con người chính là nơi ẩn giấu mọi động cơ hành
động. Ý tưởng này đã nêu lên một câu hỏi về căn bản của tư duy, nơi
kiểm soát tư tưởng của con người, cũng tương tự như Einstein đã nêu
lên một câu hỏi về căn bản của vũ trụ.
Cùng với những học thuyết này là sự ra đời của các phát minh và
kỹ thuật mới, mang đậm dấu ấn cách mạng. Năm 1901, trạm vô
tuyến truyền thanh đầu tiên trên thế giới được thiết lập. Năm
1903, anh em nhà Wright bay lên khỏi mặt đất bằng chiếc máy
bay của mình. Năm 1907, chất dẻo tổng hợp xuất hiện. Những phát
minh quan trọng vào những thập niên cuối thế kỷ 19 như xe hơi,
điện thoại đến thời điểm đó đã bắt đầu phổ biến khắp mọi nơi.
