Xã hội nhanh chóng thay đổi hơn bao giờ hết và cú sốc của sự
thay đổi đã tác động, làm xuất hiện những hình thức nghệ thuật mới,
như những bức tranh với phong cách khác thường của Picasso,
Braque, Mondrian và Kandinsky. Những nghệ sĩ của thời đại mới
không còn cố công thể hiện hiện thực một cách trực tiếp nữa vì
chính ý tưởng về chủ nghĩa hiện thực bỗng nhiên trở nên lố bịch so
với những lý thuyết và phát kiến hiện đại.
Thế giới kinh doanh, một thực thể của thế giới cũng không
nằm ngoài tầm ảnh hưởng này. Chiếc Model T của Ford ra đời cho
thấy sự tiến bộ công nghệ có thể đem lại lợi ích cho đời sống xã hội
ra sao. Những nhà tiên phong như William Wrigley, William Kellogg
phát triển sức mạnh của quảng cáo đến những tầm mức mới bằng
những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và rộng khắp.
Một kỷ nguyên mới với những ngôi nhà chọc trời, với nhạc jazz
cũng là thời đại của việc sản xuất hàng loạt, với quảng cáo và với
Coca-Cola. Tất cả cùng nhau tác động, tạo thành những tham vọng
kinh doanh chưa từng được phổ biến trước đó và thế giới dường
như thu nhỏ lại hơn bao giờ hết. Ngay từ đầu thập niên 1880, nhà
kinh doanh Henry Heinz đã có thể tuyên bố rằng: "Thị trường của
chúng tôi là toàn thế giới!". Đó chính là sự bành trướng của những
tham vọng kinh doanh, nhiều hơn bất kỳ sự thay đổi nào trong các
lĩnh vực công nghệ, sản xuất, truyền thông, và cũng chính là di sản
tối thượng của những thương hiệu tiên phong được đề cập đến
trong chương này.
11. Heinz
