● Định hướng vào người tiêu dùng. Wrigley không hề ngần ngại
thay đổi đường hướng kinh doanh. Và kết quả là ông đã biến một
món quà khuyến mãi trở thành một thương hiệu khổng lồ, trị giá
hàng triệu đô la.
● Tính quyết đoán. Quyết định rút lui khỏi thị trường Hoa Kỳ
trong Thế chiến thứ hai là một trong những quyết định thương
hiệu dũng cảm nhất, và điều này đã chứng tỏ rằng sự vắng mặt sẽ
làm cho sản phẩm được yêu mến và nhớ đến mạnh mẽ hơn.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.wrigley.com
Thành lập: Năm 1891
Xuất xứ: Mỹ
Thực tế thương hiệu:
1. Wrigley có 14 nhà máy sản xuất trên khắp thế giới: 3 ở
Bắc Mỹ; 4 ở châu Âu; 1 ở Phi châu và 5 ở châu Á Thái Bình
Dương.
2. Kẹo cao su Wrigley có mặt ở hơn 150 nước trên thế giới.
3. Phần lớn ngân sách quảng cáo của Wrigley là dành cho
quảng cáo truyền hình.
4. Wrigley chi phối gần một nửa tổng mãi lực kẹo cao su
toàn cầu. Và doanh số bán lẻ kẹo cao su ở thị trường Hoa
Kỳ tổng cộng đạt hơn hai tỷ đô la; trung bình mỗi người hàng
năm tiêu thụ hơn 190 thỏi kẹo.
