Philip đã thực hiện một chiến dịch quảng
cáo mà nếu còn sống thì Wrigley cũng sẽ
phải tự hào - một tấm ảnh đơn giản với
một vỏ bao Wrigley Spearmint rỗng và câu
"Hãy nhớ vỏ bao này". Mọi người đã nhớ
thật, và khi tái xuất hiện trên thị trường
vào cuối năm 1945, Wrigley Spearmint đã
được hồ hởi đón nhận nhiều hơn trước
kia.
Năm 1961, con trai của Philip - William
- nắm lấy cán cân quyền lực và chuyển
Wrigley thành một thương hiệu toàn cầu
với những cơ sở được mở ra ở Philippines,
Pháp, Kenya, Đài Loan, Trung Quốc, Ấn
Độ, Ba Lan và Nga. Ngày nay, thương hiệu này có mặt trên hơn 150
quốc gia và những thương hiệu phụ như Hubba Bubba và Orbit cũng
không ngừng lớn mạnh.
Gia đình Wrigley ngày nay vẫn là chủ quản của thương hiệu này,
và Billy - cháu cố của người sáng lập - đang nỗ lực để thích ứng
thương hiệu của gia đình với kỷ nguyên tiếp thị mới. Billy đã tung ra
nhiều thương hiệu mới và thay đổi hình thức bao bì của những sản
phẩm truyền thống, thậm chí với cả Wrigley Spearmint - thương
hiệu yêu mến của cụ tổ mình.
Những Bí quyết Thành công:
●Tư duy mới. Tư duy kinh doanh mới của William Wrigley đã giúp
ông trở thành nhà tiên phong về marketing và chuyển hóa các sản
phẩm của ông trở thành một thương hiệu được yêu mến.
