dựng chỗ đứng của nó ở ngôi nhà của những người bảo thủ. Ngụy biện này
hiện đang thoải mái ổn định vị trí của mình giữa những lời kêu gọi bài trừ
“những phương thức cũ đã lỗi thời” và “tìm kiếm những gì thực sự phù hợp
với thế kỷ XXI”. Trong lúc đó, Ngụy biện lối mòn lại khá khổ sở bởi khi đó
mọi người nhìn lại những tiến bộ có được từ những ngày tươi đẹp trước kia
của cải cách xã hội.
Những tay quảng cáo sử dụng từ “mới mẻ” như một phản xạ từ rất lâu rồi.
Giả định rằng công chúng đánh đồng sản phẩm mới với tiến bộ mới, mọi
thứ từ bột giặt đến kem đánh răng đều là “mới, được cải tiến”. Ngũ cốc
dành cho bữa sáng luôn luôn mới, với những cải tiến chính dạng như tăng
hàm lượng giấy gói hộp ngũ cốc. Sau đó là làn sóng mạnh mẽ trong thế giới
quảng cáo diễn ra khi ngũ cốc bắt đầu xuất hiện trong một phong cách cũ
xưa. Trong những chiếc túi màu nâu nhạt, những tay quảng cáo cam đoan
chất lượng như xưa, và nhanh chóng có được doanh thu. Cuộc tấn công táo
bạo của Ngụy biện lối mòn đã đẩy lùi Lập luận cái mới. Tất cả những sản
phẩm xuất hiện sau đó đều theo phong cách cũ. Với khẩu hiệu “Như đã
từng”, cùng những cảnh tẻ ngắt, những bức tranh cũ rích trên bao bì. Ở
nước Anh, bánh mì Hovis thay vì được làm mới và cải tiến, đưa ra mẫu
quảng cáo màu nâu đỏ giản đơn mang tính đồng quê thanh tịnh.
Cả hai ngụy biện này đều có một sức hút khó cưỡng, nhưng Lập luận cái
mới có vẻ đã đi quá xa. Giờ đây giữa hai ngụy biện này đã tồn tại một sự
cân bằng. Cậu bé miền quê mộc mạc giờ khoác lên mình những trang phục
trông như quần áo của phi hành gia, trong khi những người lớn lên trong
những ngôi nhà ở Glassgow giờ đây nhìn lại ký ức thơ ấu hoàn toàn giả tạo
của mình với những hương vị tươi mát của vùng quê cùng hình ảnh những
quả trứng gà nâu tươi.
Khi sử dụng lập luận cái mới, nên nhớ rằng hai ngụy biện này mâu thuẫn
nhau do đó nên thu hẹp lập luận cái mới của bạn sao cho ngụy biện lối mòn
không được đón nhận. Bạn không thể ủng hộ tính mới mẻ của nhà cửa bởi
