Đ
PHẦN II
KHOA HỌC VỀ QUẢNG CÁO
Claude C. Hopkins
CHƯƠNG 1
CÁC QUY LUẬT QUẢNG CÁO HÌNH THÀNH NHƯ THẾ
NÀO?
ã đến lúc quảng cáo đạt được trạng thái của một ngành khoa
học trong một vài khía cạnh. Nó dựa trên những nguyên tắc
cố định và có độ chính xác hợp lý. Nguyên nhân và kết quả
được phân tích cho đến khi được hiểu rõ. Các phương pháp đúng
đắn đã được chứng minh và xác lập. Chúng tôi biết điều gì là hiệu
quả nhất và chúng tôi hành động dựa trên những quy luật cơ bản.
Do đó, quảng cáo, thứ vốn từng là một canh bạc, giờ được định
hướng đúng đắn và trở thành một trong những ngành kinh doanh
an toàn nhất. Chắc chắn không có lĩnh vực nào khác tạo ra những
cơ hội tương tự mà lại ít rủi ro đến vậy.
Do đó, cuốn sách này không phải nói về các lý thuyết và quan
điểm, mà nói về các nguyên tắc và thực tế đã được chứng minh
một cách thuyết phục. Nó được viết như một quyển sách giáo trình
dành cho sinh viên và một hướng dẫn an toàn cho những nhà quảng
