cáo. Mỗi câu từ đều được cân nhắc. Cuốn sách được giới hạn trong
những điều cơ bản đã được xác lập. Khi chúng ta gia nhập bất kỳ
lĩnh vực không chắc chắn nào, chúng ta nên cẩn thận xác định
chúng.
Có nhiều nguyên nhân tạo nên tình trạng hiện tại của quảng cáo.
Đa phần các quảng cáo có quy mô toàn quốc từ lâu đã do các tổ
chức lớn, hay còn gọi là những công ty quảng cáo, thực hiện. Một số
công ty này, trong hàng trăm chiến dịch của mình, đã kiểm tra và so
sánh hàng nghìn kế hoạch và ý tưởng. Các kết quả đều được theo
dõi và ghi chép lại, nhờ vậy mà không có bài học nào bị bỏ sót.
Những công ty này tuyển dụng những người vô cùng tài năng, chỉ
những người có năng lực và kinh nghiệm mới có thể đáp ứng được các
yêu cầu để làm công việc quảng cáo trên quy mô toàn quốc. Khi
làm việc trong sự hợp tác, học hỏi lẫn nhau cũng như học hỏi từ mỗi
công việc mới, một trong số họ đã phát triển thành các chuyên gia
bậc thầy.
Các cá nhân có thể đến và đi, nhưng họ đều để lại các ghi chép
và ý tưởng. Những thứ này trở thành một phần trang thiết bị của tổ
chức, và là một hướng dẫn cho những ai muốn làm theo. Do đó,
trong hàng thập kỷ, những công ty quảng cáo này đã trở thành nơi
lưu trữ các kinh nghiệm quảng cáo, các nguyên tắc đã được chứng
minh, cùng các phương pháp.
Các công ty quảng cáo lớn hơn cũng có mối liên hệ mật thiết với
các chuyên gia trong mọi bộ phận kinh doanh. Khách hàng của họ
luôn là những công ty hàng đầu. Vì vậy, họ nhìn thấy kết quả của
vô số phương pháp và chính sách. Họ trở thành nơi giải quyết mọi
việc có liên quan đến kinh doanh. Gần như mọi câu hỏi về bán
hàng phát sinh trong kinh doanh đều sẽ được trả lời chính xác nếu
chúng ta có nhiều trải nghiệm.
