T
HÃY QUẢNG CÁO MỘT CÁCH KHOA HỌC
rong kinh doanh, tiêu chí sản phẩm chất lượng thôi chưa đủ,
mẫu mã đa dạng thôi vẫn chưa đủ, việc quan trọng, bức thiết
hơn chính là việc làm thế nào để khách hàng biết đến sản
phẩm của công ty bạn, từ đó có thiện cảm và tin dùng những sản
phẩm đó. Đây chính là vai trò cốt lõi của quảng cáo – một trong
những công cụ quyền năng nhất trong kinh doanh nói chung.
Claude C. Hopkins – thiên tài vĩ đại nhất ngành quảng cáo của đầu
thế kỷ XX – với những ý tưởng đột phá, sáng tạo của mình đã làm
thay đổi lĩnh vực này. Ông chính là cha đẻ của nhiều phương pháp
trong ngành quảng cáo hiện đại mà vẫn được ứng dụng rộng rãi cho
đến ngày nay.
Nội dung cuốn sách được chia làm hai phần. Phần đầu tiên,
Hopkins thuật lại một số mốc quantrọng về tuổi thơ, những bước
ngoặt dẫn ông đến với ngành quảng cáo và chính cuộc đời làm
quảng cáo của ông. Đây là phần chứa đựng những chia sẻ của ông
với độc giả về những kinh nghiệm quý báu và cả những thất bại
xương máu của bản thân ông khi tham gia lĩnh vực này.
Từ những kinh nghiệm đó, ông đã đúc kết thành những khái
niệm, lý thuyết ngắn gọn, súc tích về những điều cơ bản trong
quảng cáo cũng như nghề viết mẫu quảng cáo.
Thông qua cuốn sách này, độc giả sẽ được biết rất nhiều
những điều tưởng chừng như hiển nhiên nhưng không phải ai cũng
nhận ra. Ví như chúng ta không bị khuất phục bởi những thứ được
thổi phồng quá mức, mà bởi những thông điệp đầy thuyết phục,
chân thành của những nhà làm quảng cáo. Bạn nên tránh kể những
