CHIẾC LEXUS VÀ CÂY Ô LIU - Trang 268

gọi là "phiên bản IBM PC" - ví dụ Compaq, Dell, Gateway, HP, Micron,
Acer - sử dụng tiêu chuẩn của IBM rồi tiến tới tiêu diệt IBM và tiêu diệt lẫn
nhau. Họ lắp ráp các loại máy với tiêu chuẩn chung, cởi mở, rẻ hơn và
được trợ giúp bằng các công nghệ thông dụng hơn. Các công ty máy tính
như Data General, Commondore, Wang, Prime và Apple, tất cả đều muốn
giữ riêng tiêu chuẩn kỹ thuật độc đáo của họ. Như Nicholas Negroponte
viết trong cuốn sách Being digital, họ nghĩ rằng nếu sáng tạo được một hệ
thống vừa dễ dùng vừa độc đáo thì họ sẽ giữ được độc quyền để thống trị,
tránh được cạnh tranh. Trong số đó chỉ có một hãng, Apple, là còn làm ăn
được, chỉ vì hãng này đã tổ chức được một mạng lưới những người sử dụng
hết sức trung thành. Họ đã không đứng ra thu hút đại đa số người dùng.
"Trong một thị trường mở, chúng ta cạnh tranh với sức tưởng tượng của
chính chúng ta, mà không dùng đến ổ khóa và chìa khóa, " Negroponte
nhận xét. "Kết quả cho thấy những xuất hiện một loạt các công ty làm ăn
thành công, mà cũng xuất hiện một loạt những sự lựa chọn mới giành cho
giới tiêu dùng và cả một khu vực thương mại mới có khả năng cải tổ và
tăng trưởng nhanh chóng.
Chiến lược đó là chìa khóa để cho Compaq trở thành một hãng thích nghi
một cách hiệu quả với kỹ thuật của IBM đồng thời là một hãng sáng tạo
riêng. Earl Mason giải thích: "Chiến lược của Compaq muốn đi đầu trên thế
giới máy tính, sử dụng các tiêu chuẩn đại chúng, vì càng có thêm các nhà
lập trình và sáng tạo phần mềm thích hợp với các linh kiện cứng của chúng
tôi thì hãng sẽ càng gia tăng được việc bán sản phẩm, bán dịch vụ và cung
cấp giải pháp đồng bộ. Luận thuyết cũ cho rằng nếu tôi sở hữu hệ điều hành
của riêng tôi, nếu tôi có những người chỉ chuyên bán phần mềm cho hệ
điều hành của riêng tôi, có nghĩa là tôi sẽ kiểm soát toàn bộ các công đoạn.
Tôi sẽ trở nên độc lập, không bị lệ thuộc tương tác và sở hữu những thứ mà
người khác không có. Luận thuyết đó không thành công, vì những nhà viết
phần mềm bao giờ cũng muốn cung ứng cho lượng càng đông những người
tiêu dùng, vì thế, là một cơ sở sản xuất phần cứng máy tính, nếu thích nghi
với những tiêu chuẩn chung, phổ biến, thì bạn sẽ càng bán được cho nhiều
thêm trong giới tiêu dùng. Ban đầu, hãng Apple không muốn chia sẽ những