Hãy cố gắng kết hợp các ý tưởng cho đến khi bạn tìm được một ý tưởng
mới độc nhất vô nhị mà bạn nghĩ sẽ có kết quả. Trong một số trường hợp,
câu trả lời sẽ rất hiển nhiên. Tôi không biết liệu Marvin Bower có thình lình
nhảy khỏi bồn tắm và trần như nhộng chạy ra đường phố Chicago la toáng
lên “Eureka” hay không. Tôi không nghĩ tới nỗi đó, thậm chí có thể ông còn
không buồn để quên nón ở đâu đó nữa kia. Nhưng hẳn là ông đã phải chơi
đùa một đỗi với các ý tưởng cơ bản của mình.
Một mẻ rượu độc nhất vô nhị cũng có thể bắt nguồn từ không quá hai
thành phần riêng biệt trước đó, giống như Bruce Henderson đã kết hợp
nghiên cứu thị trường với phân tích tài chính.
Dù vậy, hãy chơi trò hoán vị. Nếu bạn có 5 ý tưởng và muốn xem xét tất
cả mọi khả năng kết hợp từng cặp ý tưởng một, bạn sẽ có thể tìm được
khoảng 10 cặp kết hợp mới. Nếu bạn muốn kết hợp ba trong năm ý tưởng,
bạn sẽ có 10 bộ ba khả thi khác. Không phải tất cả những tập hợp này đều
hợp lý, nhưng cũng không phải tất cả những tập hợp này đều có thể dễ dàng
phát hiện được. Hãy viết ra tất cả những tập hợp có thể.
Đừng bỏ qua bất cứ một hướng kết hợp nào mà bạn có thể tưởng tượng
được. Tôi có thể nghĩ ra 6 chiều hướng như sau:
_ Sản phẩm
_Dịch vụ
_Thời gian (để thiết kế hay phân phối một sản phẩm hay
dịch vụ)
_Khách hàng
_Địa lý
_Hoạt động (giá trị bổ sung, ví dụ như thiết kế, nghiên cứu,
khám phá, sản xuất, bán hàng, phân phối, hay bất cứ một sự hoán đổi
nào của những biến số này)
Hãy tìm cách rút ra một danh sách ngắn từ một đến ba ý tưởng hay có
khả năng xác định một cuộc kinh doanh mới theo một chiều hướng thú vị,
sáng tạo và độc nhất vô nhị trong thị trường hiện tại.
4. Kiểm nghiệm
