Chiến dịch truyền thông trực tuyến kêu gọi hiến tạng, hiến mô của chính
quyền bang Illinois.
Chúng tôi cho rằng trang web này là một ví dụ xuất sắc về việc
tạo cú hích hiệu quả. Đầu tiên, nó nhấn mạnh tầm quan trọng của
vấn đề về mặt tổng thể (97.000 người đang trong danh sách chờ)
và đưa vấn đề quốc gia về địa phương và từng gia đình của
Illinois (4.700 người trong danh sách đó ở Illinios). Thứ hai, các
chuẩn mực xã hội được đưa vào ngữ cảnh để tạo ra tác động xã hội:
87% người dân ở Illinios cho rằng đăng ký trở thành người hiến
tạng là điều đáng làm và 60% người trưởng thành của Illinois đã
đăng ký tham gia. Hãy nhớ lại quy tắc con người thích làm những
điều mà đa số người khác nghĩ rằng đúng, hoặc đang làm. Chính
quyền tận dụng các chuẩn mực xã hội đang tồn tại bằng cách
