Vươn lên trong cuộc chiến thương hiệu!
Sau khi trở thành thành viên chính thức của WTO, cạnh tranh thương mại ở Việt Nam
càng trở nên khốc liệt và cạnh tranh thương hiệu ngày nay thực sự là một cuộc chiến
tranh giữa các thương hiệu. Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho các doanh
nghiệp trong nước là làm thế nào tìm ra phương sách đối phó hiệu quả để có thể đứng
vững và phát triển?
Cuốn sách Cuộc chiến Thương hiệu (Brand Warfare) của David D’Alessandro, Tổng
Giám đốc và Chủ tịch trẻ nhất trong lịch sử của hãng John Hancock (một trong 100
thương hiệu hàng đầu của thế kỷ XX do tạp chí New York Times bình chọn) về một
chủ đề kinh doanh kinh điển: Bí quyết mang tính chiến lược trong việc xây dựng
thương hiệu. D'Alessandro đưa ra quan điểm của ông về triết lý “thương hiệu hàng
đầu”, đó là một triết lý góp phần truyền cảm hứng cho những sáng kiến trong phân
phối, quảng cáo, công nghệ và sản xuất ẩn sau sự chuyển mình đáng kinh ngạc của
hãng John Hancock. Nếu biết kết hợp chiến lược marketing khôn ngoan và sự thông
minh sắc sảo, bạn sẽ xây dựng được một thương hiệu bất diệt mà ông gọi là "killer
brand".
Cuốn sách đưa ra những bài học về cách thức xây dựng, duy trì một thương hiệu
thành công và tạo dựng một công ty hùng mạnh. Một thương hiệu mạnh sẽ giúp công
ty vượt qua được mọi thăng trầm cũng như chiến thắng mọi đối thủ trong cuộc cạnh
tranh thương hiệu khốc liệt. Tác giả cũng khẳng định rằng một thương hiệu cần phải
là một hình ảnh đơn giản, ăn sâu vào tiềm thức và tạo ra niềm tin đối với tất cả mọi
người.
"Hãy sử dụng thương hiệu của bạn để dẫn dắt mọi người tới Miền Đất Hứa" bởi những
người tài giỏi nhất đều muốn làm việc cho những thương hiệu xuất sắc nhất. Bản sắc
của thương hiệu góp phần tạo nên sự tập trung và truyền cảm hứng cho mọi người
làm được những việc mà họ từng nghĩ mình không thể làm được.
