Mọi ấn phẩm in đều nghĩ rằng mình cần mở rộng thêm một
kênh trên Internet nữa thì mới thành công. Điều ngược lại mới mang
đến thành công. Hãy giữ nguyên vị trí của mình và khai trương một
thương hiệu mới trên mạng.
Đương nhiên vẫn có một vài thành công nhỏ trong lĩnh vực
truyền thông. Có lẽ công ty sử dụng đa nền tảng thành công nhất
là Wall Street Journal với 931.000 người đăng ký sử dụng dịch vụ
trực tuyến.
Tuy nhiên chúng tôi tự hỏi liệu Journal có thành công trong lĩnh
vực “tài chính” đa phương tiện. Cho dù Journal hiện là một trong số
những ấn bản được đánh giá cao nhất tại Mỹ nhưng công ty được
ghi nhận đã thua lỗ trong năm 2007.
Năm 1996, Wall Street Journal ra mắt Phiên bản tương tác, sau
này trở thành Wall Street Journal Online. Đó là thời điểm hai năm
trước khi Google thành lập.
Ngày nay trị giá của Google trên sàn chứng khoán là 91,6 tỷ đô-la
trong khi tập đoàn News Corporation của Rupert Murdoch đã mua
Dow Jones chỉ với giá 5,7 tỷ đô-la.
Thay vì ra mắt phiên bản trực tuyến của Wall Street Journal,
nhà quản lý của Dow Jones tự nhủ: “Chúng ta có thể làm gì trên
Internet để tận dụng đặc tính độc nhất của phương tiện truyền
thông mới?”
“Vấn đề lớn nhất của nhà báo và tổng biên tập báo là gì?”
“Đó là tìm ra nguồn tin tức và số liệu có căn cứ giúp tăng độ
hấp dẫn và giải thích thêm cho những câu chuyện trên báo giấy.
Điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta mở một trang tìm kiếm trên
