Bạn có thể cho rằng USA Today chỉ là một tờ báo. Sai.
Theo tổng biên tập kiêm chủ tịch Tom Curley
, “chúng tôi
không còn là một tờ báo đơn thuần, chúng tôi là mạng lưới. Chúng
tôi mang thông tin đến cho truyền hình. Chúng tôi mang thông tin
đến Internet từ cùng một nền tảng chính”. Advertising Age gọi
USA Today là “thương hiệu truyền thông đa nền tảng”.
Bạn có thể cho rằng ESPN chỉ là một công ty truyền hình. Sai.
John Skipper
, giám đốc điều hành của ESPN, cho biết:
“Chúng tôi không phải công ty truyền hình. Chúng tôi sẽ cung cấp
truyền thông cho người tiêu dùng.”
Ngay cả những công ty sản xuất sản phẩm cũng đang tham gia
vào xu hướng này. Bạn có thể cho rằng Lionel chỉ là công ty sản
xuất mô hình tàu hỏa. Sai.
Theo Wall Street Journal, giám đốc điều hành của Lionel coi
công ty của mình là “một công ty giải trí chứ không phải công ty sản
xuất đồ chơi”.
Bạn có thể cho rằng cuộc họp gần đây do Cục quảng cáo truyền
hình tài trợ chỉ tập trung vào truyền hình. Sai.
Lần đầu tiên cuộc họp được phát triển bởi một chủ đề duy
nhất: tầm quan trọng của đa nền tảng. Tức là cung cấp thông tin
và quảng cáo không chỉ trên trạm thu phát địa phương mà còn trên
Internet, qua di động và nhiều phương tiện không dây khác, thông
qua dịch vụ video theo yêu cầu và máy iPod hình.
Bạn có thể cho rằng TV Guide chỉ là một tạp chí. Sai.
“Với thành công đa nền tảng đã được nhiều nhà quảng cáo
chứng minh, TV Guide thấu hiểu nhu cầu của nhà marketing ngày
