113
T
êët caã nhûäng chûúng trònh marketing thaânh cöng àïìu coá möåt
àiïím chung laâ chuáng coá thïí àûúåc aáp duång taåi bêët kyâ quöëc gia
naâo trïn thïë giúái. Duâ úã bêët kyâ àêu, cöng ty cuãa baån, saãn phêím
hay dõch vuå cuãa baån cuäng cêìn coá chung àùåc àiïím àõnh võ, chung
yïëu töë hònh aãnh, vaâ chung tñnh caách cú baãn.
Dô nhiïn, caác chûúng trònh marketing cêìn phaãi àûúåc chónh
sûãa cêín thêån àïí phuâ húåp vúái ngön ngûä cuãa tûâng quöëc gia, nhûng
baån khöng àûúåc nghe theo nhûäng lyá leä phaãn àöëi thiïëu chiïìu sêu
nhû “chiïën lûúåc àoá khöng phuâ húåp úã thõ trûúâng naây àêu”, hoùåc
“ngûúâi dên úã àêy hoaân toaân khaác hùèn”. 99,9% trûúâng húåp sûã
duång chung möåt chûúng trònh marketing cho caác thõ trûúâng
khaác nhau vêîn toã ra coá hiïåu quaã. Trong nïìn kinh tïë toaân cêìu hoáa