Lûåa choån võ trñ töëi ûu àïí têån duång töëi àa chi phñ quaãng caáo trïn caác phûúng tiïån truyïìn thöng
131
naâo àïí baån àûúåc chuá yá àïën khöng, nhêët laâ khi baån bõ bao quanh
búãi möåt rûâng quaãng caáo khaác tûâ caác àöëi thuã caånh tranh? Haäy tòm
caách taách biïåt baån vúái àaám rûâng êëy. Haäy thoaát khoãi nhûäng kiïíu
tû duy thöng thûúâng. Haäy quyïët àoaán vaâ taáo baåo!
Quaãng caáo thúâi trang phuå nûä laâ möåt vñ duå àaáng àûúåc àïì cêåp
àïën. Baån thûã cêìm bêët kyâ möåt cuöën taåp chñ Vanity Fair (nïëu baån
àuã sûác nhêëc nöíi) vaâ giúã ra, baån seä thêëy bêët cûá trang naâo cuäng coá
quaá nhiïìu mêîu quaãng caáo thúâi trang khiïën nhûäng baâi viïët àùng
trong àoá nhû thïí laâ nhûäng chuyïn muåc phuå. Vêåy mêîu quaãng
caáo naâo trong söë àoá seä àûúåc chuá yá àïën? Têët caã laåi quay trúã vïì vúái
nghïå thuêåt tòm võ trñ quaãng caáo.
Caác cöng ty dõch vuå taâi chñnh àïìu muöën àùng quaãng caáo
trong cuâng möåt chuyïn muåc kinh doanh cuãa caác túâ baáo, vaâ caác
trang chuyïn àïì naây hêìu nhû in àêìy caác quaãng caáo. Thïë coân
nhûäng chuyïn trang khaác maâ àöëi thuã caånh tranh ñt quan têm nhû
thïí thao, xe húi, hay bêët àöång saãn thò sao? Khaã nùng mêîu quaãng
caáo cuãa baån seä nöíi bêåt úã nhûäng chuyïn trang naây laâ rêët cao.
Chiïën lûúåc laâm-nhûäng-gò-ngûúâi-khaác-khöng-laâm àaáng àïí cho
baån xem xeát kyä lûúäng. Têåp àoaân Bose coá veã àaä rêët thaânh cöng
vúái chiïën lûúåc naây; nïëu khöng, hoå àaä khöng cho àùng quaãng caáo
trïn taåp chñ New York Times hïët Chuã nhêåt naây àïën Chuã nhêåt
khaác, thaáng naây sang thaáng khaác, nùm naây sang nùm khaác.
Quaãng caáo trïn truyïìn hònh vaâ àaâi phaát thanh
Vúái hai phûúng tiïån truyïìn thöng naây, baån cuäng aáp duång cuâng
nhûäng quy tùæc cuãa quaãng caáo trïn baáo chñ: taåo sûå phêën khñch cho
