Lûåa choån võ trñ töëi ûu àïí têån duång töëi àa chi phñ quaãng caáo trïn caác phûúng tiïån truyïìn thöng
133
(1) Thiïët bõ ghi video kyä thuêåt söë, coá khaã nùng ghi laåi caác chûúng trònh truyïìn hònh vaâo
öí cûáng cuãa noá.
Ngaây nay, nhúâ vaâo pheáp laå cuãa lônh vûåc cöng nghïå thöng
tin, möëi àe doåa lúán nhêët cuãa quaãng caáo trïn truyïìn hònh chñnh
laâ TiVo
®
(1)
cuäng nhû caác hònh thûác khaác cuãa maáy quay phim kyä
thuêåt söë (digital video recorder - DVR). Vaâo nùm 2004, nhoám
Nghiïn cûáu Forrester àaä thûåc hiïån möåt nghiïn cûáu vïì thoái quen
xem truyïìn hònh cuãa khaách haâng. Kïët quaã cuöåc nghiïn cûáu àaä
cho thêëy rùçng khi khaán giaã xem caác chûúng trònh àûúåc thu laåi,
hoå thûúâng boã qua 92% caác chûúng trònh quaãng caáo. Möåt tin
khöng vui cho caác nhaâ quaãng caáo trïn truyïìn hònh.
Cuâng luác naây, nhu cêìu sûã duång DVR ngaây caâng tùng cao.
Trong nùm 2004 àaä coá ñt nhêët 5 triïåu gia àònh coá àiïìu kiïån thu
laåi caác chûúng trònh truyïìn hònh nhûng àaä boã qua phêìn quaãng
caáo. Theo dûå àoaán, àïën nùm 2009, möåt nûãa töíng söë gia àònh Myä
seä sûã duång hònh thûác naây. Vêåy thò têët caã tiïìn baåc vaâ thúâi gian maâ
baån boã ra àïí àûúåc phaát quaãng caáo vaâo nhûäng luác thñch húåp nhêët
àaä ài àêu?
Giaãi phaáp töët nhêët àïí àöëi phoá vúái viïåc khaán giaã boã qua caác
chûúng trònh quaãng caáo seä vêîn laâ cho phaát quaãng caáo trong
nhûäng chûúng trònh ñt coá khaã nùng àûúåc thu laåi àïí xem sau nhêët.
Tiïu biïíu laâ hai chûúng trònh tin tûác thúâi sûå vaâ thïí thao. Cuäng
trong möåt nghiïn cûáu vaâo nùm 2004, nhoám Nghiïn cûáu cuãa
Forrester àaä chó ra rùçng 93% söë lûúång khaán giaã coá sûã duång kyä
thuêåt thu laåi chûúng trònh truyïìn hònh àïí xem sau vêîn muöën
xem caác chûúng trònh tin tûác àõa phûúng khi chuáng àûúåc phaát
soáng. Tiïëp theo chûúng trònh tin tûác àõa phûúng laâ caác chûúng
trònh tin tûác trong nûúác, sûå kiïån thïí thao vaâ nhûäng sûå kiïån àùåc
biïåt nhû lïî trao giaãi Oscar hay Emmy.
