Àaánh cùæp yá tûúãng!
236
nhi vaâi ly rûúåu, khi àang chaåy böå, khi tham dûå möåt buöíi hoåp
chaán ngùæt vïì möåt vêën àïì hoaân toaân khaác.
Töi khöng quan têm àïën viïåc möåt ngûúâi laâm bao nhiïu giúâ
trong ngaây. Töi traã lûúng cho nùng lûåc saáng taåo vaâ khaã nùng
àiïìu àöång àöåi nguä cuãa ngûúâi àoá àïí hoaân thaânh möåt dûå aán naâo
àoá trong möåt thúâi gian cuå thïí àaä àïì ra. Trong khoaãng thúâi gian
àoá, hoå coá thïí thoaãi maái suy nghô vïì dûå aán vaâo bêët cûá luác naâo, úã
bêët cûá núi àêu maâ khöng phaãi bêån têm vïì viïåc hoå cêìn phaãi laâm
bao nhiïu giúâ trong ngaây, trong tuêìn hay trong thaáng. Caác cöng
ty quaãng caáo cuäng nhû khaách haâng cêìn nhúá rùçng: giaá trõ cuãa möåt
yá tûúãng saáng taåo hay möåt caách tiïëp cêån hònh aãnh hoaân toaân múái
coá khi naãy sinh trong möåt buöíi töëi baån dùæt choá ài daåo, vaâ àiïìu
naây thò khöng thïí tñnh bùçng giúâ. Nhûäng yá tûúãng GIAÁ TRÕ chó
àïën khi àêìu oác khöng bõ raâng buöåc búãi nhûäng tñnh toaán lùåt vùåt.
Möåt lúâi khuyïn cuöëi cuâng vïì viïåc tñnh phñ cho caác cöng ty
quaãng caáo: nïn thoãa thuêån traã theo tûâng thaáng vúái nhûäng cöng
viïåc cuå thïí. Ngoaâi ra, baån cêìn thoãa thuêån roä raâng laâ khöng coá
thïm chi phñ naâo khaác phaát sinh hay nhûäng chi phñ giaán tiïëp.
Nïëu coá thay àöíi vïì phaåm vi cöng viïåc, möîi bïn coá quyïìn yïu
cêìu cuâng xem xeát laåi vaâ thöëng nhêët àiïìu chónh mûác phñ phuâ húåp.
Àöi lúâi vïì nhûäng chuyïn gia viïët lúâi quaãng caáo (copywriter)
Coá thïí baån khöng phaãi laâ möåt thêìn dên cuãa Hollywood nhûng
nhûäng gò baån biïët vïì löëi viïët êën tûúång coá leä bùæt nguöìn tûâ àêy.
Nhûäng böå phim tûâng àoaåt giaãi Oscar nhû The Godfather hay
Patton, hoùåc caác phim truyïìn hònh ùn khaách nhû Fraser hay
