Têån duång töëi àa nùng lûåc caác cöng ty quaãng caáo
237
Friends seä khöng àûúåc nhû thïë nïëu khöng coá nhûäng lúâi thoaåi
hay cho diïîn viïn.
Tûúng tûå nhû vêåy, lúâi quaãng caáo laâ möåt phêìn quan troång nhêët
trong bêët kyâ chiïën dõch marketing naâo. Àêy chñnh laâ tiïëng noái cuãa
saãn phêím hay dõch vuå vaâ laâ thöng àiïåp maâ baån muöën chuyïín taãi
àïën khaách haâng. Do vêåy, khöng thïí xem nheå taác àöång cuãa lúâi
quaãng caáo. Vêën àïì laâ nöåi dung quaãng caáo coá giaá trõ bao nhiïu vaâ
laâm caách naâo àïí baån taåo àöång lûåc cuäng nhû buâ àùæp möåt caách thñch
àaáng cöng sûác cuãa möåt chuyïn gia copywriter.
Hêìu hïët caác cöng ty quaãng caáo ngaây nay vêîn coân tñnh phñ
theo giúâ. Caách tñnh naây chó nhùçm muåc àñch quaãn lyá thúâi gian chûá
thêåt sûå khöng coá yá nghôa vúái nhûäng hoaåt àöång saáng taåo nhû viïët
lúâi quaãng caáo. Khöng ai biïët àûúåc phaãi mêët bao nhiïu thúâi gian
àïí viïët möåt bûác thû quaãng caáo êën tûúång, hay lúâi quaãng caáo cho
chiïën dõch marketing, hay kõch baãn cho möåt mêîu quaãng caáo trïn
truyïìn hònh daâi 30 giêy? Coá khi mêët möåt ngaây, möåt tuêìn, cuäng
coá khi chó mêët 15 phuát. Baãn thên töi àaä tûâng nhêím viïët lúâi quaãng
caáo trong luác chaåy böå, hay trong khi ngöìi chúâ àïën giúâ chiïëu
phim. Àêy laâ àiïìu bònh thûúâng àöëi vúái nhiïìu ngûúâi, àùåc biïåt laâ
vúái nhûäng ai laâm cöng taác marketing.
Khi xeát àïën nhûäng phuát giêy caãm hûáng saáng taåo, baån nïn
tñnh phñ theo tûâng dûå aán vaâ thanh toaán trûúác möåt phêìn phñ.
Thûåc ra, khöng coá möåt quy àõnh cuå thïí naâo cho vêën àïì naây. Caác
chuyïn gia copywriter thûúâng laâ möåt nhoám ngûúâi àùåc biïåt. Coá
ngûúâi àûa ra giaá cao ngêët trúâi, nhûng coá nhûäng ngûúâi àûa ra giaá
thêëp hún nhiïìu so vúái taâi nùng thêåt sûå cuãa hoå. Àöi khi chó möåt
doâng chûä cuäng trúã nïn vö giaá.
