Thïë naâo laâ thûúng hiïåu? Àiïìu gò taåo nïn sûå thaânh cöng cho thûúng hiïåu?
Quaãn lyá thûúng hiïåu ra sao?
39
Baines Johnson vang lïn khiïën khaán giaã nhúá àïën W.H. Auden
(1)
:
“Têët caã àang bõ àe doåa. Hoùåc laâ taåo ra thïë giúái cho moåi ngûúâi àïìu
àûúåc söëng, hoùåc phaãi söëng trong àïm töëi”. Möåt àaám mêy lúán
dêìn lïn vaâ biïën thaânh cún baäo lûãa, vaâ gioång noái cuãa Johnson tiïëp
tuåc: “Chuáng ta phaãi thûúng yïu nhau, nïëu khöng chuáng ta seä
chïët”. Maân hònh tröëng trún vaâ ngay sau laâ doâng chûä maâu trùæng
xuêët hiïån: “Haäy boã phiïëu cho Töíng thöëng Lyndon Johnson vaâo
ngaây 3 thaáng 11”. Cuöëi cuâng, möåt gioång noái nam khaác vang lïn,
àêìy veã chuyïn nghiïåp: “Haäy boã phiïëu cho Töíng thöëng Lyndon
Johnson
(2)
vaâo ngaây 3 thaáng 11. Baån khöng thïí ngöìi yïn vò möëi
nguy hiïím quaá lúán”.
Khöng cêìn phaãi noái, nhoám vêån àöång tranh cûã cuãa àöëi thuã
Goldwater chùèng vui veã chuát naâo vaâ cuöëi cuâng àaä thaânh cöng
trong viïåc khöng cho phaát mêîu quaãng caáo trïn truyïìn hònh.
Nhûng viïåc naây thûåc ra chó khiïën mêîu quaãng caáo àûúåc nhiïìu
ngûúâi biïët àïën hún.
Möåt vñ duå gêìn àêy hún vïì mêîu quaãng caáo àaáng nhúá laâ chiïën
dõch quaãng baá keáo daâi cho loaåi hònh dõch vuå thïë chêëp bêët àöång
saãn coá tïn Champion Mortgage trong thêåp niïn 90. Dõch vuå naây
nhùæm àïën àöëi tûúång khaách haâng laâ nhûäng ngûúâi cêìn vay tiïìn
ngên haâng nhûng khaã nùng chi traã tñn duång thêëp, chó úã mûác tûâ
keám àïën trung bònh. Champion thiïët kïë phêìn quaãng caáo vúái
thöng àiïåp khöng voâng vo maâ àaánh trûåc tiïëp vaâo nhu cêìu cêìn
vay ngên haâng. Ngûúâi àaåi diïån cho cöng ty, cuäng chñnh laâ ngûúâi
thaânh lêåp cöng ty, xuêët hiïån úã cuöëi phêìn quaãng caáo vúái lúâi hûáa
(1) Wystan Hugh Auden, nhaâ thú ngûúâi Anh - möåt trong nhûäng taác gia nöíi tiïëng vaâ coá
aãnh hûúãng nhêët trong thïë kyã 20.
(2) Lyndon Baines Johnson sau àoá àaä àùæc cûã vaâ trúã thaânh Töíng thöëng Myä àúâi thûá 36 vúái
töíng söë phiïìu bêìu laâ 61%, söë phiïëu cao nhêët maâ möåt ûáng cûã viïn töíng thöëng tûâng àaåt àûúåc.
