Àaánh cùæp yá tûúãng!
50
khoaãng 10 nùm trûúác àêy vaâ laâ möåt phêìn cuãa chuöîi quaãng caáo
àûúåc in liïn tuåc trïn baáo vúái nöî lûåc giaãi quyïët vêën àïì ngaây caâng
coá ñt ngûúâi ài nhaâ thúâ. Chiïën dõch quaãng caáo naây rêët thaânh cöng
nhûng laåi gêy ra nhiïìu tranh caäi trong böå phêån giaáo chûác cuãa
nhaâ thúâ vaâ cuöëi cuâng àaä bõ huãy boã - chuã yïëu vò lyá do chñnh trõ
trong nöåi böå nhaâ thúâ. Àöi khi thûåc tïë quaá phuä phaâng!
Nhû vêåy, laâm thïë naâo àïí taåo ra möåt ûu thïë saãn phêím àöåc
àaáo? Töi xin baão àaãm rùçng, baån seä khöng phaãi mêët nhiïìu nöî lûåc
nhû khi nghiïn cûáu caác mön khoa hoåc àêu.
Thöng thûúâng, moåi vêën àïì chó xoay quanh möåt yá tûúãng thêåt
to taát naâo àoá vïì saãn phêím hay dõch vuå cuãa baån. Nhûng àöi khi,
coá nhûäng yá tûúãng roä raâng àïën nöîi baån khoá nhêån biïët àûúåc sûác
maånh tiïìm nùng cuãa chuáng. Do vêåy, baån cêìn dûâng laåi vaâ nhòn
nhêån vêën àïì dûúái nhiïìu goác àöå àïí sùén saâng thûâa nhêån nhûäng dûä
kiïån, duâ töët hay xêëu, thêåt sûå liïn quan àïën saãn phêím hay dõch
vuå cuãa mònh.
Nhûäng USP hay nhêët thûúâng àûúåc taåo ra möåt caách tònh cúâ.
Ngay caã nhûäng dõp lïî laâ nhûäng sûå kiïån khöng àûúåc lïn kïë hoaåch
trûúác, vò thïë àiïìu quan troång laâ baån phaãi biïët nùæm bùæt nhûäng yá
tûúãng xuêët hiïån bêët chúåt. Nhûäng ai laâm trong ngaânh marketing
nïn xem giêëy, buát nhû nhûäng vêåt bêët ly thên. Baãn thên töi luác
naâo cuäng coá nhûäng “vuä khñ” àùæc lûåc naây trong ngûúâi, ngay caã
khi àang chaåy böå, ài ùn trong nhaâ haâng, xem phim, dûå àaám
cûúái, chúi gön... Cho duâ àang úã trïn giûúâng nguã taåi nhaâ hay taåi
khaách saån, töi vêîn luön coá sùén giêëy buát. Àöi khi, nhûäng yá tûúãng
tuyïåt vúâi nhêët chúåt àïën vúái baån vaâo nhûäng luác baån chùèng thïí
ngúâ túái.
