Àaánh cùæp yá tûúãng!
54
Peter Lynch. Coá nhûäng cöng ty thuï nhûäng ngûúâi nöíi tiïëng laâm
nhên vêåt àaåi diïån nhû: Karl Malden, Andy Griffith, James Earl
Jones, John Houseman, James Garner, Dinah Shore, Jamie Lee
Curtis, O.J. Simpson vaâ Candice Bergen.
Haäy nhòn laåi thïë giúái cuãa ngaânh dõch vuå taâi chñnh - möåt loaåi
hònh kinh doanh maâ têët caã nhûäng saãn phêím vaâ dõch vuå àïìu tûúng
tûå nhau, ngay caã khi àoá laâ cuãa nhûäng cöng ty haâng àêìu. Vò vêåy,
möåt gûúng mùåt àaåi diïån hay ngûúâi phaát ngön coá thïí taåo ra àûúåc
sûå khaác biïåt. Vaâo àêìu nhûäng nùm 1980, Cöng ty dõch vuå taâi chñnh
Smith Barney tiïën haânh chiïën dõch quaãng baá viïåc kinh doanh möi
giúái cöí phêìn. Hoå àaä thuï John Houseman, möåt diïîn viïn nöíi tiïëng
vúái phong thaái tûå tin vaâ tin cêåy - àêy laâ möåt quyïët àõnh saáng suöët,
möåt kinh nghiïåm khoá quïn, àuáng nhû chiïën dõch quaãng caáo maâ
hoå thûåc hiïån. Trong möîi phêìn quaãng caáo trïn truyïìn hònh, trûúác
tiïn Houseman thaão luêån vïì möåt tònh huöëng taâi chñnh maâ baån, vúái
tû caách laâ khaán giaã, nïn biïët. Sau àoá öng tiïëp tuåc bònh luêån vïì
chuyïn mön cuãa Cöng ty Smith Barney trong dõch vuå naây. Öng
luön luön kïët thuác bùçng cêu noái: “Smith Barney - Hoå kiïëm tiïìn
theo caách cöí àiïín nhêët: lêëy àûúåc noá”.
Loaåt chûúng trònh quaãng caáo naây laâ möåt trong nhûäng chiïën
dõch quaãng baá thaânh cöng nhêët cuãa moåi thúâi àaåi. Coá nhûäng
ngûúâi thêåm chñ chûa tûâng söëng úã Myä trong nhûäng nùm àêìu
thêåp niïn 80 nhûng khùng khùng noái rùçng hoå àaä thêëy mêîu
quaãng caáo naây trïn TV vaâ coá thïí lùåp laåi möåt caách chñnh xaác cêu
khêíu hiïåu duâ noá àaä khöng àûúåc phaát trïn soáng truyïìn hònh gêìn
20 nùm. Quaã laâ khöng nïn àaánh giaá thêëp sûác maånh cuãa nhên
vêåt àaåi diïån.
