Quảng cáo truyền thống cũng thu được hiệu quả nhất khi những lời hứa hẹn
lớn hơn - lớn hơn sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty có thể cung cấp - đó
cũng là lý do vì sao từ rất lâu con người đã học cách nghi ngờ việc quảng
cáo. Trong một cuộc bỏ phiếu của tổ chức Gallup năm 1998 về mức độ
trung thực và đạo đức, người ta đã xếp những người làm quảng cáo vào
nhóm gần cuối, đứng giữa những luật sư và nhân viên bán ô tô. Ngày nay,
có đến 92% khách hàng loại bỏ chương trình thương mại ra khỏi các
chương trình truyền hình của mình. Vậy ngành công nghiệp này phản ứng
như thế nào trước sự việc này? Họ lén đưa quảng cáo vào các bản sao chép
xã luận, các chương trình truyền hình, phim ảnh, sự kiện.
