ẩn sâu bên dưới (KHI NÀO). Bây giờ hãy quay trở lại với hệ thống quán
bar.
Một tuyên bố duy nhất sẽ mang lại một “cái khung” cho sự đột phá của bạn.
Khi bạn xác định được sự khác biệt của mình, bạn sẽ có được “bộ lọc” cho
tất cả các quyết định trong tương lai của công ty bạn. Bằng việc kiểm tra lại
sự khác biệt trong tuyên bố của mình, bạn có thể nhanh chóng nhận ra liệu
một quyết định mới sẽ hỗ trợ hay gây tổn thương, tập trung hay không tập
trung, hủy hoại hay bổ sung cho thương hiệu của bạn.
Chặng 7: BẠN NÊN THÊM VÀO HAY LOẠI BỎ
Một trong những nguyên tắc quan trọng nhất trong xây dựng thương hiệu là
sự liên kết tập trung. Rất tiếc nguyên tắc này lại được tôn trọng trong việc
loại bỏ hơn là duy trì hay thêm vào. Tại sao lại như vậy? Bởi vì con người
chúng ta có xu hướng giỏi thêm các thành tố vào hơn là loại bỏ chúng đi.
Chúng ta THÍCH bắt đầu một cái mới, xây dựng và xây dựng. Chúng ta
GHÉT bị nói “không”. Ngược lại, nguyên tắc của sự liên kết được thực hiện
tốt nhất bằng sự tập trung cao độ và sự tự kỷ luật.
Sự liên kết thương hiệu là hành động kết nối các chiến lược kinh doanh của
bạn với những trải nghiệm khách hàng - liên kết tất cả các hành động của
công ty bạn theo một sự đột phá được kết nối rõ ràng. Sẽ không còn có
những phần còn dư thừa, những sản phẩm không theo quy chuẩn, không
