tới sổ ghi chép hay thậm chí là miếng di chuột nhưng họ sẽ chẳng thích
được tặng thêm một cái chặn giấy.
Chúng ta không nói đến quảng cáo ở đây
Bạn có thể mua được tin bài hoặc quảng cáo tại một số cơ quan truyền
thông. Nhưng sẽ phản tác dụng nếu muốn gây ảnh hưởng đến nhà báo bằng
việc nói về chi phí quảng cáo của công ty bạn.
Phần lớn nếu không muốn nói là tất cả các nhà báo tin rằng họ được thuê
để bày tỏ quan điểm khách quan về chủ đề của họ. Từ “khách quan” đủ để
người ta viết một cuốn sách về nó, và chúng ta có thể lấp đầy những đoạn
trống bằng việc tranh luận xem liệu các phóng viên có sâu sắc và thông
minh như họ nghĩ không. Nhưng nguyên tắc chung là tiếp cận với bất kỳ
phương tiện truyền thông nào thì về cơ bản nhà báo thường có quyền quyết
định sử dụng thông tin bạn cung cấp theo cách của họ.
Và cuối cùng là… doanh nghiệp thân
thiện với giới truyền thông
Doanh nghiệp thân thiện với giới truyền thông là luôn có nhân viên nghe
điện thoại và gọi lại các cuộc nhỡ trong vòng một giờ, hoặc ngay cả khi
cầm máy của người khác, họ có thể cung cấp thông tin hữu ích nếu không
tìm được người phụ trách. Tại các doanh nghiệp này, các bộ phận hỗ trợ, lễ
tân, chuyên viên quan hệ công chúng và những nhân viên hỗ trợ khác đều
có quyền gọi phát ngôn viên chính thức ra khỏi cuộc họp để nghe điện thoại
của các nhà báo, và không có ai trong công ty từng bị phê bình vì những ý
kiến của họ được trích dẫn. Nếu có căng thẳng hay tranh cãi nội bộ, nó
cũng không lộ ra ngoài.
Tuy nhiên, đến nay vẫn chưa tồn tại các doanh nghiệp thân thiết với giới
truyền thông.
