mà bạn cần lưu ý khi chuẩn bị làm việc với giới truyền thông. Chương ba
sẽ cung cấp những kĩ thuật bạn có thể áp dụng để chuẩn bị cho câu chuyện
của mình, dù đó là câu chuyện về chủ đề gì, để chúng mang lại hiệu quả
trong cuộc phỏng vấn.
Mục đích của chương này không phải khuyên bạn nên dẹp bỏ những
điều bạn muốn nói để thay vào đó những điều sẽ làm hài lòng phóng viên
phỏng vấn bạn. Hoàn toàn không phải vậy. Điều quan trọng ở đây là khi
bạn biết các nhà báo muốn gì, bạn có thể trình bày câu chuyện của mình
theo cách vừa đáp ứng được mong muốn của các nhà báo vừa thể hiện được
thông điệp của mình.
Điều cơ bản mà bạn cần ghi nhớ là:
Các phóng viên, cần thực hiện tốt công việc để báo và tạp chí bán
chạy hoặc họ phải thu hút được đông đảo công chúng nghe đài và
xem chương trình truyền hình. Mọi yếu tố khác chỉ là thứ yếu. Nếu
sản phẩm của nhà báo không thu hút được công chúng, nhà báo đã
thất bại.
Điều này không có nghĩa là việc tìm hiểu ngọn nguồn câu chuyện hay
xác định đúng sự kiện, trích dẫn chính xác thông tin không quan trọng,
nhưng tất cả những yếu tố này chỉ là thứ yếu so với mục đích thương mại.
Chúng quan trọng bởi vì công chúng không dung thứ sự thiếu chính xác (ít
nhất là trong bối cảnh một doanh nghiệp), nhưng nếu báo bị xếp thành
chồng trong nhà kho hoặc các chương trình phát thanh, truyền hình không
được khán, thính giả đón nhận thì mọi nỗ lực đều bị lãng phí.
Trên thực tế, điều này có nghĩa là một nhà báo sẽ thực hiện cuộc phỏng
vấn với mối quan tâm hàng đầu là:
Tôi có thể sử dụng những thông tin này như thế nào để viết ra
câu chuyện thu hút được công chúng?
Đôi khi nhà báo chỉ cần trình bày rõ ràng các dữ kiện. Nhưng nếu bạn
dành thời gian phân tích các bài chuyên đề trên báo mà bạn quan tâm, bạn
sẽ thấy như thế là chưa đủ.
