Bạn cũng có thể nhận ra rằng hầu hết các doanh nhân đều mang theo
mình những chiếc va-li đựng đầy giấy tờ có dữ kiện quan trọng, nhưng họ
vẫn mua báo và tạp chí.
Bạn dành thời gian để xem số liệu doanh thu của quý trước, và bạn cũng
có thể dành thời gian để đọc những bài báo đầy đủ vì bạn thích chúng hơn
là tin vắn và báo cáo thị trường. Một phần hấp dẫn của các phương tiện
truyền thông như báo in là chúng cung cấp thông tin bạn cần. Phần khác là
việc sử dụng kỹ thuật giật tít của nhà báo khiến bạn đọc nhiều hơn là bạn
cần. Sự hấp dẫn này nhờ vào mọi thứ từ tiếp thị và quảng cáo cho đến kích
cỡ của những dòng tiêu đề và sự biểu cảm trên những khuôn mặt của những
người trình bày.
Câu chuyện của nhà báo sẽ hấp dẫn bạn trước hết là vì nó rất quan trọng,
sau nữa là nó có thể giúp bạn thư giãn, hoặc cả hai. Điều này không phải
lúc nào cũng đúng. Nhưng bất kỳ câu chuyện nào trên báo chí cũng sẽ nói
nhiều hơn rằng “Đây là sự thật”. Bằng cách này hay cách khác, nhà báo
cũng cho bạn hiểu rằng “vấn đề này rất quan trọng” và “bạn cần biết sự thật
này ngay lập tức”.
Theo thời gian, có thể bạn sẽ cảm thấy mình đã có mối quan hệ với một
tờ báo hoặc với một hoặc vài nhà báo/cây bút chuyên đề của nó. Nhưng
thực tế không phải như vậy.
Vấn đề ở chỗ:
Khi phỏng vấn bạn, phóng viên sẽ để ý xem điều bạn nói phù hợp
như thế nào với bài báo của họ cũng như quan tâm xem điều bạn
nói thực sự (hoặc quan trọng) đến đâu….
Trong lĩnh vực truyền thông, khả năng trình bày là rất quan trọng vì nhà
báo phải thuyết phục được bạn rằng bài báo có giá trị. Các nhà báo cần
nguyên liệu thô để họ có thể tạo ra những câu chuyện cuốn hút, nóng hổi,
thậm chí là “giật gân”. Những câu chuyện sẽ gia tăng giá trị hàng ngày của
mỗi độc giả. Khi nhà báo đến phỏng vấn bạn, anh ta tính đến cả hình thức
thể hiện và nội dung bài báo. Mục tiêu của chương này là hướng dẫn bạn
