Điều cơ bản thứ hai: Tin tức là gì?
Tất nhiên là bạn đã biết, nhưng nếu bạn làm việc thường xuyên với các
nhà báo, bạn sẽ quen thuộc với từ “tin tức”. Thuật ngữ này cần được định
nghĩa. “Tin tức” không chỉ là những điều phát thanh viên đọc trên truyền
hình mỗi tối. Nó là điều sẽ khiến độc giả hứng thú. Quá trình lựa chọn tin
tức bao gồm: nếu tất cả đều là tin tức thì đâu là tin chính, đâu chỉ là tin lấp
chỗ trống?
Điều quan trọng ở đây là chín trong mười nhà báo đều muốn tin của
mình bất ngờ, khác biệt và bắt mắt. Tin phải chứa đựng thông tin mới. Tuy
nhiên, người ta cũng cần lựa chọn cách thể hiện để có thể nhấn mạnh một
chi tiết bất ngờ từ một dòng tít bắt mắt.
Điều này có ý nghĩa thực tế. Câu trả lời hoàn hảo cho câu hỏi của
chương này là: các nhà báo muốn có tin tức. Họ muốn nó đơn giản, kịp thời
và độc nhất. Cũng cần bổ sung thêm rằng nếu họ đến văn phòng của bạn
hoặc bất cứ nơi nào khác theo lời mời của bạn trong giờ làm việc thì họ rất
muốn nhận được thông tin đủ hay xứng đáng với thời gian họ bỏ ra.
Về cơ bản là vậy.
Giả sử tin của bạn là việc công bố kết quả cuối năm. Vì vậy, đây sẽ chỉ
có thể là tin nếu tình hình đạt hoặc không đạt định mức với mức độ lớn,
hoặc nếu công nghệ sinh học mới hoạt động vô cùng tồi tệ hoặc hoạt động
tốt vượt mức. Hoặc trong năm vừa qua, lĩnh vực hóa công nghiệp không
thải các-bon ra không khí, nhờ đó người dân trong thành phố có cơ hội
được hít thở.
Kết quả công việc của bạn sẽ không phải là tin tức nếu mọi người đi làm
đầy đủ, mọi việc diễn ra tốt đẹp và kết quả công việc không làm ai ngạc
nhiên.
Hãy nhớ tới quá trình lựa chọn: chi tiết nào trong mẩu tin của bạn có thể
giúp bạn được lên trang nhất thay vì lên trang cuối cùng.
