Lời giới thiệu
Làm việc với giới truyền thông là một phần không thể thiếu trong kinh
doanh. Nếu sự nghiệp của bạn ngày càng phát triển thì sớm hay muộn giới
truyền thông sẽ tiếp cận với bạn. Điều đó có thể đã xảy ra. Các phương
tiện truyền thông đại chúng có thể là tạp chí thương mại, bản tin, báo in,
các chương trình truyền hình buổi sáng, chương trình kinh doanh, bản tin
truyền hình và phát thanh, hoặc truyền thông trực tuyến… Phóng viên của
các kênh truyền thông luôn săn tìm những người có thể đưa ra ý kiến bình
luận và trả lời phỏng vấn về vấn đề nào đó. Nếu bạn có thể cung cấp
những gì họ muốn, họ sẽ đền đáp bạn bằng việc giúp bạn quảng bá tên tuổi
và truyền tải tin tức, quan điểm của bạn tới công chúng trong tương lai.
Đồng nghiệp và khách hàng sẽ thường xuyên thấy tên bạn trên báo in và
khuôn mặt bạn trên truyền hình. Điều này rất có lợi cho việc kinh doanh
của bạn.
Dù bạn ở vị trí nào và đang tiếp xúc với kiểu phóng viên truyền thông
nào, cuốn sách này sẽ chỉ ra cho bạn chiến lược làm việc với giới truyền
thông để đạt được hiệu quả cao nhất. Tất nhiên, đây không phải là chiến
lược có thể mang lại hiệu quả ngay lập tức. Có những cách làm việc với
giới truyền thông mang lại hiệu quả cho cả hai bên. Và cũng có những
cách làm việc không hiệu quả. Các phóng viên có cách làm của riêng họ và
họ không sẵn sàng lãng phí thời gian cho những người không hiểu họ cần
gì. Vì vậy, cuốn sách này sẽ nói rõ điều các phóng viên cần, tại sao họ cần
điều đó và họ sẽ làm gì với nó. Sau đó, chúng ta sẽ xem xét bạn nên đưa ra
thông điệp gì để phù hợp với mong muốn của giới truyền thông. Cuốn sách
sẽ trình bày những điểm tương đồng và khác biệt giữa báo in, truyền hình
và phát thanh. Sau đó, cuốn sách sẽ chỉ cho bạn cách thiết lập mối quan hệ
lâu dài với giới truyền thông để họ coi bạn như một nguồn cung cấp thông
tin quan trọng.
Cuốn sách được viết dựa vào khóa đào tạo do hai phóng viên chuyên
nghiệp thực hiện năm 1998 và vẫn diễn ra từ đó đến nay. Chúng tôi đã tập
