huấn cho các tổng giám đốc mới được bổ nhiệm, các giám đốc, quản lý,
nhân viên tiếp thị, cán bộ ngân hàng, nhà môi giới chứng khoán, người
quản lý quỹ, luật sư, kế toán, chuyên gia công nghệ thông tin và chủ nhà
hàng. Đây là khóa đào tạo mang tính thực tế, chú trọng vào thực hành hơn
là lý thuyết, và được xây dựng trên cơ sở kinh nghiệm làm việc với cả
phóng viên phát thanh và truyền hình. Chúng tôi đã trả lời hầu như mọi
câu hỏi các nhà báo có thể đặt ra về mọi vấn đề từ cho phép trích dẫn đến
quản lý khủng hoảng. Những câu trả lời đó tạo thành xương sống của cuốn
sách này.
Đây không phải là cuốn sách hướng dẫn thuê một công ty quan hệ công
chúng quảng bá cho hình ảnh của công ty bạn. Cuốn sách cũng không dạy
bạn cách viết hay cách gửi thông cáo báo chí. Cuốn sách bắt đầu với lần
tiếp xúc đầu tiên của bạn với giới truyền thông. Nếu một phóng viên kinh tế
muốn phỏng vấn bạn cho một bài chuyên đề, hoặc khi giám đốc marketing
lao vào văn phòng với tin nóng hổi là bạn có lịch làm việc với chương trình
truyền hình Chào buổi sáng ngày mai, hoặc nếu đài phát thanh mời bạn
tham gia một chương trình hỏi đáp qua điện thoại, cuốn sách này sẽ chỉ
cho bạn những bước tiếp theo. Bạn có thể thành công trong việc gây dựng
quan hệ với giới truyền thông mà không cần trải qua khóa đào tạo truyền
thông dài ngày và bạn cũng không nên để một nhà báo chờ đợi cho tới khi
bạn nghiên cứu xong cuốn sách. Nhưng nếu bạn muốn tìm hiểu xuất phát từ
kinh nghiệm của chính mình vì những lợi ích của mối quan hệ tốt đẹp với
giới truyền thông, bạn hãy đọc cuốn sách này.
William Essex
